中国传媒大学_头号偶像：2021中国虚拟数字人影响力指数报告_41页_17mb

中国虚拟数字人影响力指数报告（2021年度）总结

核心内容

虚拟数字人定义与属性

虚拟数字人是通过计算机图形学、语音合成技术、深度学习、类脑科学、生物科技、计算科学等聚合科技创建的可交互虚拟形象，被视为进入元宇宙的重要入口。虚拟数字人具有“人”的外观、行为，甚至思想，具备三大特征：人设化、可交互、可传播，并具有“新媒介”的属性，成为信息制造与传递的重要载体。

虚拟数字人分类

虚拟数字人可分为三类：虚拟偶像、虚拟主播、虚拟员工。

• 虚拟偶像：以艺人身份出现，具有鲜明个性和才艺，活跃于社交平台、视频平台等，主要代表包括洛天依、柳夜熙、翎Ling等。
• 虚拟主播：虚拟世界的主持人，包括媒体虚拟主持人和视频平台虚拟UP主，代表如央视小C、新华社小诤、ViVi子涵等。
• 虚拟员工：由企业推出的数字员工，用于品牌展示、客户服务、内容创作等，代表如百信银行-AIYA、OPPO小布、哈啤-哈酱等。

虚拟数字人的应用价值

虚拟数字人正逐步成为新物种、新媒介，具有以下应用价值：

1. 重构内容生产模式：通过自动化、实时化、智能化技术，提升数字内容生产效率和质量。
2. 重新定义粉丝经济：虚拟偶像、虚拟主播通过品牌代言、虚拟演唱会、虚拟直播等实现品牌传播与用户互动。
3. 数字化转型的核心抓手：在传媒、教育、金融、医疗等领域，虚拟数字人成为企业数字化转型的重要工具。
4. 元宇宙的核心数字资产：虚拟数字人将成为元宇宙中“人”与“人”、“人”与事物之间产生联系或发生孪生关系的介质，是实现“第二人生”的重要载体。

主要观点

2021年发展背景

• 技术推动：元宇宙概念推动虚拟数字人进入快车道，技术发展迅速，包括深度学习、语音合成、计算机视觉等。
• 政策支持：国家将虚拟数字技术纳入“十四五”规划，政策利好推动产业发展。
• 资本关注：红杉、高瓴、软银、中金等资本纷纷布局，虚拟数字人成为热门投资赛道。
• 消费驱动：Z世代成为虚拟内容的主要受众，疫情进一步刺激线上虚拟服务需求。

传播影响力、创新力与社会力

虚拟数字人的影响力由传播影响力、创新力、社会力/公共价值三个维度构成，每个维度下又细分多个指标，如品牌知名度、原创内容数量、粉丝互动、IP自主性、技术先进性、社会价值等。

关键信息

虚拟数字人发展现状

• 技术应用：虚拟数字人技术逐步成熟，包括面部表情捕捉、语音合成、AI驱动等。
• 产业链完善：上游技术方（如腾讯、字节跳动）、中游服务方（如IP孵化、设计、运维）、下游应用方（如游戏、金融、教育等）已形成较为完整的产业链。
• 应用场景：虚拟数字人已在多个领域应用，包括娱乐、传媒、客服、教育、公益等。

虚拟数字人影响力指数

• 虚拟偶像：传播影响力和创新力突出，代表如柳夜熙、洛天依等。
• 虚拟主播：社会力表现优异，尤其在公益、无障碍传播方面，如搜狗小聪。
• 虚拟员工：技术与创新力突出，代表如百信银行-AIYA、OPPO小布等。

虚拟数字人发展趋势

• 2025年预测：虚拟数字人的“繁衍”速度将超过人类繁衍速度。
• 2030年展望：中国虚拟数字人赛道将诞生超过10个独角兽企业。
• 技术瓶颈：包括表情捕捉精度不足、情感传达能力弱、身份与权益问题等。
• 未来挑战：如伦理问题、工作岗位替代、数字身份治理等。

对策建议

1. 打造全媒体多模态传播体系：结合图文、音视频、直播、VR/AR等多种传播形式，提升虚拟数字人影响力。
2. 构建持续性事件营销体系：通过重大议题、节假日营销、品牌联合等方式提升影响力。
3. 挖掘个性化传播内容：通过外形、技能、行业、作品等打造个性化标签，提升用户粘性。
4. 重视社会价值传播：通过公益、环保、文化等社会议题提升虚拟数字人的社会影响力。
5. 提升自主创新能力：加强数字资产确权、技术自主、IP持续迭代，推动创新力提升。

专家观点

虚拟数字人与元宇宙

• 沈浩教授：虚拟数字人是元宇宙的重要组成部分，将推动数字孪生与人机交互。
• 刘兴亮：虚拟数字人是Web3.0时代的新型交互方式，未来将与区块链、NFT等结合。
• 冯庆艳：虚拟数字人将率先在办公、教育、娱乐、主播等场景发展。

技术瓶颈与解决之道

• 表现层：需突破“恐怖谷效应”，提升虚拟人的真实感和情感共鸣。
• 技术层：加强情感传达、AI算法驱动、多模态交互能力。
• 传感器层：提升面部表情捕捉精度，开发更精细的动捕技术。

中美产业对比

• 美国：虚拟数字人起源于好莱坞，拥有成熟的艺术家社区和NFT、区块链等技术结合的商业模式。
• 中国：市场潜力巨大，未来有望引领全球发展，尤其在实体经济应用方面具有独特优势。

发展展望

• 2025年：虚拟数字人“繁衍”速度将超过人类繁衍速度。
• 2030年：中国将诞生超过10个独角兽企业。
• 技术发展：AI情感算法、多模态人机交互、类脑科学等将取得跨越式发展。
• 产业影响：虚拟数字人将催生“中之人”、“技术美术”、“VUP”等新职业，人才缺口达100万。
• 社会影响：需建立可信数字身份治理体系和网络安全体系，以应对虚拟数字人带来的社会、伦理、法律等挑战。

课题组信息

• 总顾问：沈浩教授（中国传媒大学国重大数据中心首席科学家）
• 组长：黄浩程
• 副组长：张丽锦、刘亭利
• 组员：陈龙强、李坤、闫宁、范雨薇、何思群、郭嘉豪、于英龙

指数及报告编制

• 编制单位：中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室
• 联合发布方：头号偶像，致力于提供虚拟数字人解决方案和NFT数字藏品服务，拥有深厚的人工智能与区块链技术积累。

虚拟数字人影响力指数排名

虚拟偶像前10名：

1. 柳夜熙
2. 洛天依
3. 梅涩甜
4. yoyo鹿鸣
5. AYAYI
6. 翎Ling
7. 无限王者团
8. A-Soul女团
9. 星瞳
10. 华智冰

虚拟主播前10名：

1. 湖南卫视小漾
2. ViVi子涵
3. 央视新科娘
4. 搜狗小聪
5. 新华社小诤
6. 央视网小编C
7. 北京广播电视台时间小妮
8. 人民日报社果果
9. 搜狗新闻主播柳岩
10. 澎湃AI主播小菲

虚拟员工前6名：

1. 百信银行-AIYA
2. OPPO-小布
3. 海尔-海尔兄弟
4. 哈啤-哈酱
5. 浦发银行-小浦
6. HTC-Vee