2021-08-17-深交所-比音勒芬_2021年半年度报告_154页_2mb

比音勒芬服饰股份有限公司2021年半年度报告总结

公司概况

比音勒芬服饰股份有限公司（股票代码：002832）成立于1953年，旗下拥有比音勒芬（Biem）和CARNIVAL DE VENISE两个品牌。公司专注于高端时尚运动服饰，以“人生就应该自信”为品牌口号，坚持“高品质、高品位、高科技和创新精神”的设计理念。

财务表现

主要财务指标

• 营业收入：1,021,636,492.04元，同比增长33.31%
• 归属于上市公司股东的净利润：245,374,179.31元，同比增长52.14%
• 经营活动产生的现金流量净额：453,934,679.82元，同比增长155.08%
• 基本每股收益：0.46元，同比增长48.39%

非经常性损益

• 非经常性损益项目合计为20,957,926.18元，其中：
  • 政府补助：6,041,057.00元
  • 其他符合非经常性损益定义的损益项目：20,210,943.63元
  • 所得税影响额：-4,110,710.21元

主要业务与市场分析

业务模式

公司采用“哑铃型”业务模式，专注于设计研发、品牌运营与渠道管理等高附加值环节，将生产、运输等低附加值环节外包，形成“U型微笑曲线”模式。

品牌与产品

比音勒芬品牌

• 定位：高尔夫运动与时尚休闲生活相结合
• 产品线：高尔夫系列、生活系列、时尚系列
• 特点：高品质、高品位、高科技、创新设计
• 优势：连续四年（2017-2020）高尔夫服装综合占有率第一，T恤连续三年同类产品综合占有率第一

CARNIVAL DE VENISE品牌

• 定位：度假旅游服饰
• 产品线：亲子装、情侣装、家庭装
• 目标市场：中产阶层的高品质旅行生活需求

渠道布局

• 线下渠道：公司在全国31个省、自治区及直辖市拥有1007家终端销售门店，其中直营店500家，加盟店507家
• 线上渠道：开设天猫、京东、唯品会官方旗舰店，利用直播、小红书、抖音等新媒体平台进行营销推广
• 销售模式：直营与加盟结合，同时布局高铁媒体广告，提升品牌影响力

核心竞争力

品牌定位优势

• 定位高端时尚运动服饰，精准卡位细分市场
• 高尔夫文化成为品牌的文化基因，传递“自信”理念

产品优势

• 研发能力：拥有87项专利，年设计产品超千款
• 品质保障：使用Outlast、抗菌、新疆长绒棉等高质面料
• 设计创新：结合国际潮流元素，实现功能性和审美的统一

渠道优势

• 线下全渠道布局，覆盖高端百货、购物中心、机场、高尔夫球场
• 线上渠道持续拓展，提升品牌曝光与用户互动

品牌营销策略

• 赛事传播：与国家队续约八年，打造奥运比赛服“五星战袍II”
• 娱乐营销：签约多位明星代言人，如杨烁、吴尊、马天宇等，提升品牌知名度
• 事件推广：与永达传媒合作，启动全国高铁广告传播，覆盖60个城市

营销与运营情况

• 品牌建设：持续进行品牌国际化、高端化、年轻化建设
• 营销活动：通过线上线下整合营销，提升品牌影响力与客户粘性
• 明星矩阵：加大明星合作力度，提升品牌形象

财务数据分析

营业收入构成

• 营业收入合计：1,021,636,492.04元
• 分产品：
  • 上装类：478,410,139.62元（占比46.83%）
  • 下装类：241,156,154.36元（占比23.60%）
  • 外套类：209,729,432.11元（占比20.53%）
  • 其他类：92,307,156.51元（占比9.04%）
• 分地区：
  • 华东地区：185,117,449.47元（占比18.12%）
  • 华南地区：260,439,179.62元（占比25.49%）
  • 华北地区：148,931,645.45元（占比14.58%）

成本与利润

• 营业成本：286,297,875.13元，同比增长6.28%
• 毛利率：71.98%，保持较高水平
• 销售费用：336,269,486.54元，同比增长48.04%
• 管理费用：66,781,412.57元，同比增长17.94%
• 财务费用：6,559,865.40元，同比增长604.99%
• 研发投入：38,513,334.76元，同比增长32.76%

存货与资产状况

存货情况

• 存货余额：597,574,388.83元，同比下降9.44%
• 存货周转天数：390天
• 存货库龄：1年以内占比最大，公司加强库存管理

资产构成

• 货币资金：1,126,301,538.37元，占比27.86%
• 应收账款：139,225,244.26元，占比3.44%
• 存货：597,574,388.83元，占比14.78%
• 固定资产：234,877,489.66元，占比5.81%
• 在建工程：75,098,973.90元，占比1.86%
• 其他流动资产：903,669,148.46元，占比22.36%

风险与应对

• 公司在“管理层讨论与分析”中详细描述了面临的风险及应对措施，包括市场竞争、品牌维护、渠道管理等，建议投资者关注相关内容。

总结

比音勒芬服饰股份有限公司在2021年上半年实现了显著的业绩增长，营业收入与净利润均同比增长超过30%。公司通过高端品牌定位、产品创新、全渠道销售模式及强大的品牌营销策略，巩固了在高尔夫服饰市场的领先地位，并积极拓展度假旅游服饰市场。公司持续加强研发投入，提升产品品质与设计能力，同时通过线上线下融合、明星代言、高铁广告等手段，进一步扩大品牌影响力，提升市场占有率。整体来看，比音勒芬在高端时尚运动服饰领域具备较强的竞争优势和市场潜力。