20210422-第一财经商业数据中心-商业贸易_2021天猫国际母婴小童市场趋势报告-育见未来_聚焦儿童新需求_49页_3mb

跨境母婴市场趋势总结

核心内容概述

2021年天猫国际母婴小童市场趋势报告揭示了跨境母婴市场的快速发展与消费者行为的变化趋势。整体母婴市场持续增长，线上化趋势显著，其中跨境母婴市场成为重要的增长引擎，尤其在小童产品领域展现出广阔前景。

主要观点

• 线上母婴市场持续扩张：2021年母婴市场规模预计突破4万亿，线上化趋势加速，二季度增速达27%。
• 跨境母婴是重要增长点：天猫国际母婴消费规模接近3000亿元，增速显著高于其他平台。
• 消费者结构年轻化、多元化：天猫国际母婴消费人群更年轻，奶爸与90/95后占比高，且吸引高净值人群。
• 一二线城市为主力市场：跨境母婴消费集中于一二线城市，客单价与消费频次均高于三四线城市。
• 小童市场成为未来新动力：随着新生儿出生率下降，小童市场将作为母婴行业的新需求增长点，品牌应重点关注。

关键信息

1. 婴童食品

• 核心品类：奶粉与营养品仍是小童食品的主要品类，其中儿童奶粉增速超过22%。
• 趋势洞察：
  • 儿童奶粉市场逐渐扩大，4段奶粉与专业儿童奶粉受到青睐。
  • 营养品市场呈现细分化趋势，补钙、护眼、增强免疫力等品类快速增长。
  • 零食市场健康化、营养化趋势明显，软糖等新型剂型受到欢迎。
• 数据亮点：
  • 2020年天猫国际儿童奶粉消费规模及增速显著。
  • 零食中海苔、奶酪等品类增速明显。

2. 婴童用品

• 核心品类：洗护用品、驱蚊用品、牙刷/牙膏是主要品类，其中洗护用品增长最快。
• 趋势洞察：
  • 洗护用品从基础清洁向护肤、护发、护眼等精细化方向发展。
  • 婴儿护肤产品如润肤乳、防晒乳等需求增长显著。
  • 新生代父母更注重产品功效，偏好无硅油、温和无泪等特性。
• 数据亮点：
  • 洗护用品中儿童乳液/面霜、护发素等增长迅速。
  • 防晒产品中滚珠、喷雾等新型形态受青睐。

3. 鞋服玩具

• 核心品类：童鞋与童装是主要品类，其中童鞋市场潜力巨大。
• 趋势洞察：
  • 童鞋市场以200-400元为主，400元以上价格带增长迅速。
  • 运动鞋、凉鞋、帆布鞋为主流，靴子、皮鞋等为新机会品类。
  • 童装市场呈现个性化与潮流化趋势，高颜值童装搜索量上升。
  • 玩具市场中拼插积木与智能玩具成为增长亮点，85后、90后家长偏好益智类玩具。
• 数据亮点：
  • 童鞋市场中运动鞋占比高，细分场景如篮球、足球需求增长。
  • 高颜值童装搜索次数显著上升。

品类趋势总结

市场展望

• 细分市场与多元场景：未来跨境母婴市场将由细分市场和多元场景驱动，推动品类创新与消费升级。
• 机会品类：
  • 婴童营养品、零食、洗护用品、童鞋、智能玩具等将成增长重点。
  • 个性化设计、健康营养、智能科技将成为市场新趋势。
• 品牌策略建议：
  • 深耕儿童奶粉、营养品、洗护用品等核心品类。
  • 关注高净值人群、年轻爸妈的消费偏好。
  • 布局高颜值、智能型、健康型产品。
  • 聚焦一二线城市，提升产品附加值与差异化。

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖2018-2020年天猫国际与天猫平台消费数据。
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，数据已进行脱敏处理。
• TGI指数：反映天猫国际在某品类中的相对优势，如洗护用品TGI为152。

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总结

2021年跨境母婴市场展现出强劲增长势头，尤其在小童产品领域，消费人群年轻化、多元化，城市分布集中于一二线，市场潜力巨大。品牌应关注营养品、洗护用品、智能玩具等细分品类，把握个性化与健康化趋势，以满足家长对儿童成长的多维度需求。