传媒：2022年视频平台片单展望-聚焦主旋律，深耕新垂类_12页_1mb

传媒行业2022年视频平台片单总结

核心内容概述

2022年，视频平台在剧集与综艺内容上持续发力，内容供给充足，主旋律题材成为各平台的重点布局方向。同时，平台通过剧场化运营和细分垂类内容，进一步提升用户粘性与市场影响力。芒果TV在剧集与综艺领域表现突出，重点推荐其作为投资标的。

主要观点

剧集：内容供给充足，主旋律题材为布局重点

1. 数量稳定

   • 2022年长视频平台剧集片单总量为263部，与2021年持平，较2020年增加61部。
   • 芒果TV剧集数量较2021年微降，但较2020年增加16部，内容体量逐渐接近腾讯视频与爱奇艺。

2. 题材创新

   • 主旋律题材成为各平台布局核心，涵盖史诗、年代、军旅、刑侦等类型。
   • 芒果TV主打主旋律谍战剧，如《惊弦》、《叱咤之城》和《薄冰》。
   • 悬疑剧热度持续，芒果TV悬疑剧数量占比达24.1%，较2021年增长3部，题材融合情感、都市、科幻等元素。

3. 剧场化运营

   • 芒果TV“季风剧场”2022年推出16部剧集，涵盖悬疑、都市、古装、科幻等类型。
   • 平台通过精品短剧（12集为主）吸引不同用户群体，拓展“男性”及“35+女性”市场。

关键信息

剧集亮点

• 《大宋少年志2》：古装、悬疑题材，预计2022Q4播出，热度较高。
• 《江照黎明》：女性、悬疑题材，由马思纯、白客主演。
• 《消失的孩子》：家庭、悬疑题材，由佟大为、李斯丹妮主演。
• 《寂静证词》：悬疑、刑侦题材，由芒果TV、芒果超媒、华录百纳出品。
• 《火星孤儿》：科幻、悬疑题材，由费启鸣、赵弃钦主演。

综艺亮点

• 《声生不息》：超S级港乐歌唱竞演节目，由洪啸工作室负责。
• 《你好外交官》：外事部门见习记录探讨节目，创新性强。
• 《超人气法律对谈》：新形态法制辩论类脱口秀，内容创新。
• 《大侦探7》：延续综N代，内容形式为沉浸式实景探案。
• 《女儿们的恋爱5》：延续经典IP，吸引女性观众。

投资建议

• 重点推荐：芒果超媒，因其在剧集与综艺内容上的储备丰富，且主旋律与悬疑题材布局突出。
• 行业趋势：短期行业监管趋严可能对内容生产产生影响，但长期有助于内容创新与质量提升。
• 制作成本优化：平台在内容制作上的成本结构有望进一步优化。

风险提示

1. 行业监管趋严：若政策进一步收紧，可能影响内容产出与平台运营。
2. 用户增长不及预期：腾讯视频与爱奇艺用户规模已接近高位，用户增长可能受线上娱乐冲击。
3. 项目上线风险：若重点影视项目未能按期上线，将对会员与广告业务造成影响。

结论

2022年视频平台内容供给保持高位，主旋律与悬疑题材成为各平台的核心布局。芒果TV通过“季风剧场”与多样化综艺内容，进一步巩固其市场地位。尽管面临行业监管压力，但内容创新与质量提升将成为推动平台长期发展的关键因素。