天猫巢家宜居趋势指南_51页_8mb

天猫巢家宜居趋势指南总结

核心内容

本报告由第一财经商业数据中心发布，聚焦2020年春节期间家装消费趋势及90后家装消费者行为洞察，总结出家装行业发展的八大趋势，并对行业未来做出展望。

主要观点

1. 家装行业发展概览

• 家装行业市场规模稳步增长，年复合增长率约7%。
• 线上家装消费增速高于行业整体，其优势在于选择丰富和购买便捷。
• 线上家装消费以软装为主，定制类和建材类商品增长迅速。

2. 90后家装消费者洞察

• 90后已成为家装需求的主体，他们注重审美与个性化，追求“无颜不欢”的消费理念。
• 喜欢北欧、日式及轻奢风格，对家居环境有更高的品质要求。
• 家装不仅是生活空间的布置，更是兴趣与生活方式的表达。
• 他们关注环保理念，重视家居空间的安全性与可持续性。

3. 巢家八大趋势

• 潮男墙：将墙面作为展示个人品味与收藏的空间。
• 潮玩儿童房：打造充满童趣与创意的儿童专属空间。
• Box衣帽间：以功能分区和智能收纳提升衣帽间使用体验。
• 10分贝静音助眠卧室：注重睡眠质量，通过智能设备营造宁静氛围。
• 空中喵岛：为宠物设计专属空间，满足其活动需求。
• Smart厨房：追求智能与便捷，实现厨房的个性化与高效操作。
• 私享万能浴室：将浴室打造成多功能的个性化空间。
• 全屋智能：科技感与未来感成为家装新趋势，智能家居普及率不断提升。

关键信息

1. 家居升级需求

• 在疫情期间，消费者对家居空间的升级需求显著上升，尤其关注客厅和卧室。
• 厨房、书房、卫生间等空间也有一定升级需求，但比例低于客厅和卧室。

2. 家装风格偏好

• 90后家装风格偏好Top3为北欧（30%）、日式（21%）、轻奢（15%）。
• 家装风格偏好度是90后对各风格选择比例与整体消费者选择比例的差值。

3. 智能家居趋势

• 七成90后认同智能家居的重要性。
• 智能单品如电子门锁、智能浴室镜柜、遥控开关等在线上消费中表现突出。
• 全屋智能系统呈现快速增长趋势，消费者更愿意通过智能设备提升生活品质。

4. 家装与生活方式的融合

• 年轻人将家装与兴趣、工作、家庭生活紧密结合。
• 例如“斜杠青年”在家中设立工作室，打造开放式厨房满足社交与烹饪需求。

5. 家装趋势的多样化

• 消费者对家居空间的需求呈现出多样化、个性化和智能化的特点。
• 从单一功能空间到多功能、情感化空间，家装趋势不断拓展。

6. 家装行业未来展望

• 潮流化：消费者对“家”的期望更加风格化和人格化。
• 智能化：随着5G技术的普及，智能家居将迎来爆发式增长。
• 个性化：定制化需求将向更多家居品类延伸，尤其在小户型中更受欢迎。
• 无忧服务：行业将更加注重一站式服务，减少消费者在装修过程中的负担。

数据说明

• 数据来源包括CBNData消费大数据、天猫问卷调研及宜家消费者洞察报告。
• 消费数据覆盖2017-2019年，调研样本数量为1440人，其中90后消费者521人。
• 所有数据均经过脱敏处理，以保护消费者隐私和商家机密。

联系方式

• 报告作者：张歆悦
• 视觉设计：石力
• 联系邮箱：Data@dtcj.com（数据服务）
• 商务合作：BD@dtcj.com
• 加入我们：JOB@dtcj.com

总结

本报告揭示了家装行业在疫情后的转型与升级趋势，尤其聚焦90后消费者的审美、兴趣与生活方式对家装需求的影响。从潮流化、智能化到个性化，家装正朝着更加多元、灵活和高品质的方向发展，消费者对家居空间的期待也从功能性转向情感化与个性化。未来，家装行业将借助5G与物联网技术，实现更广泛的智能普及，并推动定制化与环保理念的深度融合。