2022-11-24-魔镜洞察-双十一食品饮料复盘报告_38页_2mb

Part1 双十一大盘数据概要
• 天猫TOP100品类销售额同比下降2.68%，但均价上涨7.57%。
• 女鞋销售额下滑超30%，饰品类增长超108%。
• 国货品牌在品类TOP10中占比增加。

Part2 重点赛道分析

食品饮料

• 总销售额151.8亿元，同比下降5.5%。
• 基础主食（花生油、面粉等）和新茶饮（再加工茶、功能性茶饮）增长显著。
• 西梅汁、橙汁等纯果蔬汁，番茄、茉莉调味茶增速高。
• 猫狗食品市场增长，特别是猫主粮和零食。

保健食品

• 总销售额54.6亿元，同比增长6.4%。
• DHA、CLA类补品增长2倍以上，沙棘、石斛类产品需求增加。
• 药食同源品类中，沙棘、橘皮等成分增速快。

宠物用品

• 销售额37.9亿元，同比增长30.24%。
• 全价猫粮和主粮需求增加，高端品牌增速明显。
• 宠物医疗、托运等服务类目增长较快。