2023年咖啡赛道专题报告-抖音生活服务-31页_17mb

行业概况

• 中国咖啡市场快速发展，本土品牌崛起，与国际品牌竞争激烈。
• 抖音短视频和直播成为咖啡营销流量密码，带动相关视频和搜索量增长。
• 咖啡消费呈现分级趋势，平价与品质咖啡并行，需求多样化。

门店消费场景

• 线下咖啡厅打卡量和团购订单显著增长，尤其在上海、深圳等城市。
• 女性用户和年轻群体（18-40岁）是咖啡消费主力。
• 通过短视频和直播运营，商家实现高效转化，瑞幸咖啡案例展示成功营销策略。

家庭消费场景

• 家庭咖啡机需求旺盛，用户追求高品质生活和便捷操作。
• 线上咖啡机市场波动上升，中高端产品增长显著，国产品牌份额扩大。
• 咖啡机产品类型多样化，满足不同消费需求，智能化功能成为重点。

消费趋势

• 消费分级明显，平价与品质咖啡并行。
• 体验型消费主导，咖啡与跨界产品结合，新奇口味和形式受年轻用户青睐。
• 健康功能化趋势增长，黑咖啡、抗氧化产品受关注。
• 抖音平台通过趣味玩法和跨界营销，助力咖啡品牌扩大影响力。