2023-01-07-抖音-2022抖音生活服务数据报告_14页_1mb

2022抖音生活服务数据报告总结

核心内容概述

2022年，抖音生活服务在用户日常生活中扮演了重要角色，覆盖超过370个城市，合作门店超过100万，产生了16.7亿个种草短视频和235万个种草直播间，为用户提供了219万种美食选择和71万个放松休闲的好去处。

用户行为与偏好

食物与休闲偏好

• 用户最爱吃的小吃TOP5：包括瑞幸圣诞季咖啡大试喝、肯德基懒人八件套、麦当劳穷鬼套餐、一整束碎冰蓝才88、蜜雪冰城团购套餐。
• 探店达人数据：共有1235万名探店达人发布了超过11亿条种草视频。
• 美食下单高峰：周五中午12-1点是茶饮下单高峰，982万人在该时段下单了3037万杯茶饮。
• 深夜美食需求：凌晨0点，730万人在抖音团购1613万单美食。

自然与文化体验

• 小众景点发现：抖音帮助用户发现了多个小众景点，如绿梦生态园（汕头）、昆明松鹿部落风景区、丹凤谷（惠州）、东漓古村景区（桂林）、倒盏民俗村（洛阳）。
• 用户对自然的热爱：数据显示，2190座山上留下了296万人的足迹，2693个湖海边吸引了512万人。
• 非遗文化推广：共有21万人在498家非遗小店领略了非遗技艺，最受欢迎的非遗技艺包括非遗脱脂扒蹄、非遗手冲功夫姜撞奶、非遗修脚、非遗焰火秀、非遗盐水鸭。

动植物园参观

• 动植物园数据：38万人参观了305家动植物园，最受欢迎的动植物园包括郑州银基动物王国、凤凰花海花漫大地、青岛海底世界、漫花庄园、周口野生动物世界。

特殊人群支持

• 残障人士店铺支持：26万人走进724家残障人士的店铺，GMV达4828万元。
• 助商惠民计划：1.5万+商家参与了抖音生活服务疫后复苏“助商惠民计划”，总销量超过17亿，曝光量超过27亿。

社会影响力与文化传承

• 乡村文旅支持：“山里DOU是好风光”计划帮助了2000多个乡村文旅商家增长收入，销售乡村文旅产品超4亿。
• 百年老店发掘：12378家百年老店被探店达人发掘，体现了短视频对传统文化的记录与传播作用。
• 技能学习：956万人在抖音学习了超过40种技能，展现了平台在教育与自我提升方面的价值。

生活服务与情感表达

• 为爱的人买花：139万人在抖音团购了242万束花，表达了对他人或自我的关爱。
• 自我奖励：用户通过奖励自己一杯奶茶，展现了对生活品质的追求与自我关怀。

展望2023

2023年，抖音生活服务将继续助力用户实现心动与行动的结合，鼓励大家去做想做的事，过想要的生活，去爱自己。

总结

抖音生活服务在2022年全面覆盖用户生活场景，从美食、休闲到文化体验，成为用户日常生活中不可或缺的一部分。通过短视频和直播形式，平台不仅促进了消费，也推动了非遗文化的传播与乡村文旅的发展。同时，抖音生活服务关注特殊人群，支持商家复苏，展现了平台的社会责任感。2023年，抖音生活服务将继续引领用户发现美好生活，实现更多心动与行动的结合。