2023中国品牌消费趋势洞察报告PDF-31页_4mb

中国品牌消费趋势洞察报告总结

核心内容概述

本报告由知萌咨询机构发布，聚焦2023年中国品牌在消费者心中的地位变化、发展推动力及未来进阶策略。通过调研数据，揭示了中国品牌在品质、文化、创新、社会责任等方面的全面提升，以及不同代际消费者对中国品牌的态度和偏好变化。

主要观点

1. 中国品牌选择度增加，90后Z世代更爱国货

• 2023年，79.9%的消费者增加了对中国品牌的消费，较2020年提升6.6个百分点。
• 90后和Z世代对中国品牌消费增长尤为显著，显示出对国货的强烈认同。
• 中国品牌的认知已从“选择”转向“拥趸”，消费者对品牌的情感连接增强。

2. 高品质与国潮元素助力品牌消费增长

• 消费者增加中国品牌消费的主要原因包括质量提升、高性价比、国潮元素崛起等。
• 中国品牌在产品力、文化力、创新力等多方面实现突破，增强了消费者的信任度。

3. 中国品牌形象不断革新，软硬实力并重

• 消费者对中国品牌的印象已从“质量好”“实用性”扩展到“文化底蕴深厚”“匠心制造”“值得信赖”等维度。
• 不同代际消费者对中国品牌的核心印象有所差异，如70后关注质量，00后更偏爱国潮与创新。

4. 多元力量推动中国品牌发展

• 领军品牌影响力提升：知名品牌的带动作用显著，如华为、小米、海尔、美的、安踏、李宁等。
• 品牌多元化创新：国潮、传统文化、性价比、科技等创新形式增强了消费者对中国品牌的信任。
• 新消费品牌注入活力：89.6%的消费者在过去一年中购买过新消费品牌，尤其是年轻人。
• 区域品牌崛起：区域品牌成为消费者首选，电商与互联网的发展促进了其传播。
• 品牌消费氛围引导：媒体、电商平台、短视频平台等共同营造了良好的品牌消费氛围。

关键信息

5. 品牌忠诚度与消费者体验密切相关

• 仅有13.5%的消费者认准特定品牌，24.8%根据产品需求选择品牌，26.7%愿意尝试新品牌。
• 品牌忠诚度的建立依赖于品质、体验、情感归依和价值认同。

6. 品牌需多维度塑造，传递文化与理念

• 消费者更关注品牌背后的文化、理念、故事，而非仅是表面信息。
• 品牌传播应全面覆盖文化、价值观、产品品质等维度，以增强消费者认同。

7. 中国品牌发展策略建议

• 品牌品质升级：确保产品品质稳定，提升消费者对品牌的信任。
• 营造情感氛围：通过品牌故事、文化传承增强消费者情感共鸣。
• 提升社会责任感：关注公益、可持续发展，树立良好的社会形象。
• 融入传统文化：结合中华文化进行创新，满足消费者精神需求。
• 把握新消费市场：深耕年轻人市场，打造小众细分品牌。
• 多元化营销渠道：利用线上线下多渠道传播，精准触达消费者。

数据来源

• 2020年数据来源于《中国品牌消费行为与态度调查报告》。
• 2023年数据来自知萌咨询机构对10个城市18-60岁消费者（N=1500）的在线调查。

附注

本报告强调，中国品牌正在经历从“选择”到“拥趸”的转变，品牌建设需在品质、创新、文化、社会责任等方面持续发力，以实现“向上”与“跃升”。同时，报告指出品牌传播应注重内容深度与情感连接，以应对日益理性的消费市场。