2018年纺服行业投资策略_纺服消费新趋势_消费者从_合群_到_本我__30页_1mb

报告摘要

2018年纺服行业整体复苏趋势持续，龙头企业将引领行业走出低迷，享受消费升级和低估值带来的红利。消费者逐渐从“合群”转向“本我”，追求个性化、品质化和细分化消费。快时尚增长放缓，轻奢市场成为新的风口。同时，体育用品消费持续升级，受益于全民健身政策和消费结构变化，行业进入黄金发展期。

需求多样化：
- 消费者更注重个人品味和品牌价值。
- “渴望上流”群体偏好经典款和国际品牌；“炫耀自我”群体更喜欢个性化的轻奢品牌。
- 消费者决策更加任性，倾向于购买喜欢的产品和品牌。
信息扁平化：
- 消费者接触信息的渠道增多，线上线下信息融合，品牌选择更加理性。
- 59%的信息触点来自品牌导向，41%来自用户主导渠道。
渠道合一化：
- 国际品牌线上渗透率提升，2016年达9%，预计2025年线上购买占比将达25%。
- 消费者决策旅程全渠道化，线上影响力逐步增强。
品牌认知更细致：
- 消费者对品牌选择更加理性，更看重性价比和售后服务。
- 服装和鞋类板块中，42%的消费者偏爱国产品牌。

纺织行业数据良好：
- 2018年一季度，纺织品服装内销增长加快，网络零售额同比增长33.9%。
- 出口总额同比增长4.8%，出口量价齐升。
- 行业产能利用率达80.7%，纺机、产业用和家纺行业增长显著。
服装板块回暖：
- 服装企业零售增速高于全国百家大型企业零售增速。
- 2017年纺服行业整体回暖，中高端女装、家纺和体育用品领先复苏。
- 2018年纺织服装市盈率较低，估值弹性有望恢复。
轻奢市场崛起：
- 轻奢市场成为新风口，预计未来五年增长11%-13%。
- 中国轻奢市场占整体奢侈品消费的36%，未来有望增长至6200亿元。
- 轻奢品牌注重设计、个性化和品牌内涵，如Coach、Tory Burch、MARC JACOBS等。
家纺行业复苏：
- 2017年家纺行业主营业务收入同比增长4.76%，利润总额同比增长3.06%。
- 头部企业如富安娜、罗莱生活等实现双位数增长，单店收入和利润表现突出。
- 2018年一季度，富安娜营业收入同比增长28.0%，净利润同比增长22%。
体育用品市场增长：
- 体育人口基数大，消费持续升级，2017年体育娱乐用品类消费增长15.6%。
- 体育消费规模预计2025年突破5万亿元，体育服务业占比将超55%。
- 安踏、李宁等国内品牌市场份额和增速稳步提升，安踏5年复合增速达11.2%。