厨卫市场2017年总结与2018年展望_33页_2mb

北京中怡康时代市场研究有限公司2017-2018年厨卫市场总结

核心内容

2017年厨卫市场零售额规模持续增长，市场格局逐步向线上与线下融合方向发展。2018年市场预计继续保持增长，但增速有所放缓，同时受到宏观经济和房地产政策影响。随着全装修政策的推广和清洁取暖工程的实施，厨卫市场迎来新的发展机遇。

主要观点

• 市场增长：2017年厨卫市场零售额达2246亿元，同比增长10.4%。主要品类包括吸油烟机、燃气灶、热水器、净水设备等。
• 促销节奏：线下促销提前，与黄金周错峰；线上促销活动频繁，尤其在6月、8月和双11期间。
• 促销亮点：线上线下促销活动多样化，包括场景化体验区、限时抢购、免费试用、赠品丰富等。
• 产品趋势：智能化、场景化、健康化成为主流趋势，重点产品包括燃气热水器、洗碗机、嵌入式设备、净水设备等。
• 品牌格局：线上线下品牌格局趋同，部分品牌在多个品类中占据主导地位。
• 双线融合：2017年厨卫产品线上线下融合程度较高，部分产品双线重合机型占比超过30%。
• 均价差异：线下均价普遍高于线上，均价差持续扩大。
• 新商机品类：壁挂炉、集成灶、商用净水等产品因政策和需求差异成为新的增长点。
• 渠道布局：各主要电商平台和零售渠道加大线下布局，推动无界零售和智慧零售生态建设。
• 营销趋势：推广营销趋向故事化、娱乐化、明星化，品牌通过多样化方式提升市场影响力。
• 售后服务：售后服务市场细化，推动市场标准化和规范化。

关键信息

2017年厨卫市场概况

• 零售额增长：2012-2017年厨卫市场零售额持续增长，复合增长率显著。
• 主要品类：吸油烟机、燃气灶、热水器、净水设备等为主要品类。
• 促销活动：线下促销提前，线上促销活动频繁，双11成为销售高潮。
• 产品特点：
  • 吸油烟机：大风量、高风压、易清洗、智能化、配套化。
  • 燃气灶：高负荷、高能效、防干烧、多头灶、艺术化设计。
  • 热水器：大容量、艺术化、智能化、健康化、场景化。
  • 洗碗机：加强烘干、免安装、使用场景多元化、外观艺术化。
  • 净水设备：大通量、低废水、小身材、超静音、APP远程操控。
  • 嵌入式微蒸烤：大容积、智能菜单、精准控温、易清洁、多功能、整体化设计。

2017年主要品牌市场份额

• 线下：方太、美的、华帝、万和、海尔、A.O.史密斯等品牌在不同品类中占据重要市场份额。
• 线上：美的、A.O.史密斯、西门子等品牌表现突出，部分品牌如格兰仕在洗碗机等品类中占据较高份额。

双线最畅销单品榜

• 燃气热水器：美的 JSQ22-12HWA（线下）、A.O.史密斯 JSQ33-LS（线上）。
• 电热水器：美的 F60-15WB5（线下）、A.O.史密斯 EWH-80E10（线上）。
• 净水设备：小米 MR424-A（线上）、A.O.史密斯 TR400-C1（线下）。
• 吸油烟机：方太 CXW-200-EMD2T（线下）、方太 CXW-200-JQ01TS（线上）。
• 燃气灶：老板 JZ(Y/T/R)-9B32（线下）、华帝 JZ(Y.T.R)2-FD21BE（线上）。
• 洗碗机：西门子 SC73M810TI（线上）、方太 JBSD2T-Q32（线下）。

品牌战略与产品创新

• 美的厨卫倍增计划：线上围绕苏宁易购和猫宁店，线下围绕12个核心大区进行销售倍增。
• 海尔大厨电全球战略：品牌集群、智慧应用、产品集群。
• 帅康5N计划：新品牌、新产品、新营销、新玩法、新体验。
• 华帝高端智能战略升级：从“智慧+，更爱家”转变为“智慧+，时尚家”。
• 小米涉足厨电：推出智能互联网烟机和燃气灶，形成智能互联系统。
• 富士康、夏普布局厨小家电：计划在2018年探索厨电和农业互联网等领域。

市场集中度与价格分界点

• CR4：部分品类市场集中度较高，如燃气热水器、电热水器等。
• 价格分界点：根据零售额划分市场低端、中低端、中高端、高端。

2018年市场展望

• 宏观经济与房地产政策：宏观经济平稳，房地产市场放缓，但全装修政策推动市场发展。
• 全装修政策：河南、山东、海南、四川、浙江等省市推出全装修政策。
• 清洁取暖工程：河北、山西、山东等地推进煤改气、煤改电工程。
• 市场规模与增速：2018年厨卫市场零售额预计达2246亿元，同比增长10.4%。
• 需求差异：壁挂炉、集成灶、商用净水等新品类因政策和需求差异成为增长点。
• 产品搭配：厨卫产品搭配趋向场景化、关联化、多套化。
• 智能化发展：智能产品简化操作、实现乐趣，提升用户体验。
• 渠道布局：苏宁易购、国美、京东、天猫等渠道加大线下布局，推动智慧零售生态。
• 营销趋势：推广营销趋向故事化、娱乐化、明星化。
• 售后服务：售后服务市场细化，推动市场标准化和规范化。

总结

2017年厨卫市场在零售额、促销活动、产品创新和品牌布局等方面均取得显著进展，2018年市场预计继续保持增长，但受到宏观经济和政策影响，增速有所放缓。智能化、场景化、健康化成为产品发展的主要趋势，同时全装修政策和清洁取暖工程为市场带来新的增长点。线上线下融合程度加深，品牌格局趋同，渠道布局和营销策略不断优化，推动厨卫市场向更高质量发展。