2016年Q4全球视频广告报告（英文版）_24页_4mb

全球视频消费趋势总结（Q4 2016）

核心内容

2016年第四季度，全球视频消费继续以移动设备为主导，智能手机和移动设备的使用率显著增长，成为视频观看的主要渠道。全球视频观看总量中，移动设备占比超过54%，其中智能手机占比45%，平板电脑占比11%。移动视频的持续增长不仅受到年轻用户的影响，还因为运营商和内容提供商不断优化服务，如Netflix和Amazon提供的“内容随行”服务，以及AT&T等运营商推出不限量数据套餐。

主要观点

• 移动设备主导：移动设备在视频观看中占据主导地位，尤其是在亚太、欧洲、中东和非洲（EMEA）以及拉丁美洲（LatAm）地区。
• 用户行为变化：随着智能手机的普及，用户越来越倾向于使用移动设备观看视频，尤其是短内容和广告支持型内容（AVOD）。
• 内容类型差异：不同地区对内容类型的偏好存在差异，例如EMEA和北美更偏好长内容，而亚太地区则更偏向短内容。
• 数据驱动决策：为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，内容提供商需要利用数据来了解用户行为，优化内容分发和用户体验。
• 未来趋势：移动视频将继续增长，成为广告投放和内容分发的重要平台。预计到2018年，移动广告支出将超过PC广告支出，并成为第二大广告渠道。

关键信息

全球视频消费概况

• 移动观看占比：Q4 2016全球视频观看中，移动设备占比56%，智能手机占45%，平板电脑占11%。
• 增长趋势：移动视频观看比例从2013年的17%增长至2016年的54%，2016年12月达到58%，预计2017年第一季度将增长至59%。

各地区视频消费分析

内容观看偏好

• 长内容：在EMEA和北美，长内容（20分钟及以上）占观看时间的大部分。EMEA在连接电视上观看长内容占98%，北美在连接电视上观看长内容占100%。
• 短内容：亚太地区在桌面设备上观看短内容（0-5分钟）的比例最高，达到62%。而EMEA和北美在短内容上的观看比例较低。
• 中内容：中内容（5-20分钟）在北美和亚太的观看比例有较大差异，北美在平板电脑上观看中内容的比例为50%，而亚太仅为25%。

广告趋势

• 预加载广告：Q4 2016，智能手机和平板电脑的预加载广告占比上升，分别达到30%和17%。而PC的预加载广告占比下降至39%。
• 中加载广告：随着长内容在移动设备上的增长，中加载广告也在向移动端迁移。Q4中加载广告在智能手机上的占比为12%。
• 广告增长预测：据ZenithOptimedia预测，2017年移动视频观看量将增长33%，2018年增长27%。预计到2018年，移动广告支出将超过PC广告支出，成为第二大广告渠道。

未来展望

• 移动设备普及：全球智能手机安装基数预计在2020年将超过60亿台，移动视频将继续成为主要观看方式。
• 内容多样化：内容提供商需适应不同地区用户的偏好，优化内容分发和用户体验。
• 数据与技术：利用数据和新兴技术（如5G）提升内容观看体验和广告效果，是未来发展的关键。

结论

移动视频已成为全球视频消费的核心，随着技术进步和用户习惯的转变，内容提供商和广告商需重视移动端的布局，通过数据分析和灵活的营销策略来提升市场竞争力。