2018年东南亚移动视频广告现状（英文）_35页-2mb

总结：THE STATE OF MOBILE VIDEO ADVERTISING IN SOUTHEAST ASIA | 2018

核心内容

本报告分析了2018年东南亚市场在移动视频广告领域的表现与趋势，涵盖广告支出增长、用户消费行为、广告效果指标、品牌安全、程序化购买等关键方面。报告指出，移动视频广告已成为东南亚数字广告市场的重要组成部分，且其增长速度远超其他地区。

主要观点

• 移动视频广告支出增长迅猛：东南亚的移动视频广告支出在2017年同比增长了250%，而视频广告观看量则增长了230%。
• 印尼市场表现突出：印尼在移动视频广告支出和观看量方面均位列全球前三，其支出增长高达300%，观看量占全球视频广告观看量的8%。
• SDK集成成为主流：91%的视频广告支出通过SDK集成的库存实现，这种形式带来了5倍于API库存的点击率（CTR）。
• 视频广告的用户参与度高：与横幅广告、原生广告和插屏广告相比，视频广告的CTR高出4倍以上，显示其在用户互动方面的优势。
• 品牌安全表现优异：东南亚的视频广告观看率（Viewability）达到91%，远超MOAT的49.2%基准，同时无效流量率（IVT）仅为0.04%，显著低于MOAT的0.3%。
• 程序化购买快速增长：品牌广告商在程序化购买渠道的支出增长了185%，显示出对透明度和效率的重视。
• Android主导市场：尽管苹果不断推出新款iPhone，但Android在东南亚智能手机市场仍占据主导地位，且视频广告观看量高于iOS。
• 三星和苹果是主要智能手机品牌：三星在东南亚视频广告观看量中占比最高，达31%，其次是苹果（15%）。
• 零售与餐饮广告最受欢迎：27%的视频广告观看量来自零售和餐饮类别，显示出这些行业在移动视频广告中的重要性。

关键信息

移动视频广告性能指标

• 点击率（CTR）：CTR = 点击数 / 广告展示次数
• 索引CTR：索引CTR = 特定CTR / 全球平均CTR
• 每千次展示转化率（Conversion per Mile）：(应用安装数 / 展示次数) × 1000
• 视频播放率（Video Play Rate）：视频播放次数 / 广告展示次数
• 视频完播率（Video Completion Rate）：完成播放的视频广告数 / 播放的视频广告数
• 无效流量率（IVT）：无效展示次数 / 总展示次数

东南亚市场表现

• 视频观看量增长：2017年，东南亚移动视频广告观看量同比增长230%。
• 网络偏好：70%-80%的移动视频广告流量来自Wi-Fi，而55%的视频广告观看发生在Wi-Fi网络上。
• 用户参与度：尽管Android主导市场，但iOS用户的CTR略高，显示其更高的互动意愿。

品牌安全与测量

• 观看率：东南亚的视频广告观看率高达91%，远超全球基准。
• 无效流量率：仅0.04%的流量被判定为无效，优于MOAT的0.3%。
• 广告效果：视频广告的完播率和用户参与度显著高于其他广告格式。

程序化购买趋势

• 程序化购买增长：品牌广告商在程序化渠道的支出增长了185%，占总支出的20%。
• 效率提升：程序化购买带来了更高的透明度和效率，优化了广告投放效果。

消费者偏好

• 零售与餐饮广告受欢迎：东南亚用户偏爱零售和餐饮相关的视频广告。
• SDK集成优势：SDK集成的视频广告在用户参与度和广告效果方面表现优于API集成。

市场格局

• 智能手机品牌：三星在东南亚市场占据主导地位，而OPPO、Huawei和Vivo则在市场中占据重要份额。
• 操作系统分布：Android在东南亚市场中占据绝对优势，但iOS在用户互动方面略胜一筹。

结论

东南亚市场在移动视频广告领域展现出强劲的增长势头和高用户参与度，成为全球最具潜力的市场之一。随着智能手机普及率的提升和用户对视频内容的偏好，视频广告的未来前景广阔。程序化购买和SDK集成的普及进一步提升了广告投放的效率和透明度，而品牌安全指标的优异表现则增强了广告商的信心。总体来看，移动视频广告在东南亚已成为数字营销的重要组成部分，为品牌和广告商带来了显著的回报。