2017中国大学生在线学习白皮书_33页-1mb

中国大学生在线学习白皮书（2017）总结

核心内容

本报告基于2017年9月24日至10月16日对全国1440名18-30岁大学生及研究生的定量在线调研，分析了中国大学生在线学习行为、偏好、驱动因素及未来教育发展趋势。

主要观点

1. 在线学习人群画像

• 性别分布：男性占比58.0%，女性占42.0%，男性更倾向于在线学习。
• 学历分布：本科学历学生占比最高，研究生次之，表明在线学习人群以本科为主。
• 地区分布：一线城市学生占比30.9%，新一线城市24.5%，二线城市17.3%，三线城市14.5%，四线及以下城市12.8%。整体呈现“线上学习市场将向低线城市下沉”的趋势。

2. 在线学习方式偏好

• 6成以上学生偏好参与线上培训课程，而非仅用于上网查询资料。
• 学习时间：18点-21点是在线学习的高峰时段。
• 学习频次：73.7%的学生每周学习3次以上，63.3%的学生每次学习1小时以上。
• 学习设备：37.2%的学生主要使用移动设备，35.3%使用PC电脑，27.5%两者皆用。

3. 学习动机与需求

• 学习动力：自我提升是大学生在线学习的最大动力，其次为学习其他名校教师的讲解内容、兴趣驱动、就业准备等。
• 学习需求：语言类、职业技能类课程需求最大，其次为兴趣类、大学课程、考研/专升本、从业资格认证等。

4. 学习渠道与方式

• 大学生获取线上课程信息的主要方式为自主搜索和熟人推荐。
• 教学方式偏好：录播视频最受欢迎，个性化推荐和1对1教学方式也受到青睐。
• 课程参与度：66.1%的学生参与过线上课程，58.3%的学生参与过线下课程。

5. 学习痛点

• 线上课程痛点：缺乏学习氛围、师资信息、有效监管。
• 线下课程痛点：受时空限制、费用高、不够个性化。

6. 平台需求与改进方向

• 学生对学习平台的服务到位、收费合理、咨询渠道通畅、个性化学习指导等方面较为看重，但目前仍存在不足，需进一步优化。

未来教育趋势

1. 教育形式整合

• 未来教育将走向线上+线下整合模式，传统教育将面临变革。

2. 技术驱动发展

• 硬件升级：宽带速度提升、移动网络普及、智能终端设备高渗透，为随时随地学习提供基础。VR等智能穿戴设备的应用拓展了学习场景。
• 软件升级：语音识别、直播互动、云服务、大数据分析等技术提升了教学互动、测评与个性化学习体验。

3. 大数据推动个性化教育

• 大数据分析使大范围个性化教育成为可能，实现教学内容、教学方案与教学个体的精准匹配，提高学习效率。

4. 教育平台核心驱动力

• 内容资源：优质师资与全面课程体系是教育平台发展的基础。
• 技术实力：大数据分析与人工智能技术是提升平台竞争力的关键。
• 系统化产品：线上教学平台与线下教学场景结合，提供互动教学方式与个性化解决方案。
• 服务体系：完善的教育服务体系与学历认证资质是提升用户信任度的重要因素。

行业实践案例

• 学堂在线：作为全球领先的终身学习平台，提供学历学位、技能培养及知识升级服务。
• 雨课堂：由学堂在线研发，基于清华大学等名校名师，提升课堂教学体验，提供智慧教学解决方案。
• 口X学堂：面向终身学习与职业发展，联合各行业专家与知名企业，提供多样化知识服务。

调研方法说明

• 研究方法：定量在线调研。
• 调研平台：艾瑞iUserSurvey在iClick社区与学堂在线进行。
• 样本数量：总有效样本量1440人，覆盖全国范围，随机投放。

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