奥纬咨询：豪华汽车驶入智能加速道-全球豪华与超豪华汽车市场前景展望2023_22页_4mb

豪华汽车驶入智能加速道

核心内容

全球豪华与超豪华汽车市场正处于快速发展阶段，预计在未来十年内以两位数的年增长率扩张。这一增长主要得益于高净值人群的扩大、消费者对可持续发展和智能体验的重视，以及电动化、智能化、网联化、共享化（“新四化”）趋势的推动。同时，新兴市场尤其是中国，将成为豪车市场增长最快的区域。

主要观点

• 奢侈品市场复苏：2022年全球奢侈品市场规模达1.2万亿欧元，同比增长9%。豪车作为奢侈品的重要组成部分，其市场表现优于其他品类。
• 高净值人群扩大：全球高净值人群预计从7000万增长至1亿，年复合增长率达9%。超高净值人群也持续增长，为豪车市场注入强劲动力。
• 消费群体多元化：年轻一代（千禧一代和Z世代）及女性消费者正成为豪车市场的重要增长力量。他们更重视个性化、数字化和可持续性。
• 电动车渗透率提升：2021年豪车市场电动车渗透率约为6%，预计到2031年将升至46%。豪华电动车市场年复合增长率预计达35%。
• 智能技术加速应用：自动驾驶、智能网联、智能座舱等技术正被广泛应用于豪车领域，提升用户体验并成为竞争关键。
• 新兴用车模式兴起：订阅、长租等新兴用车模式逐渐普及，为豪车厂商提供新的盈利模式和客户粘性手段。
• 市场竞争加剧：传统车企和造车新势力均面临技术、品牌和渠道等挑战，但也将迎来新的机遇。

关键信息

市场增长预测

中国领跑豪车市场

• 中国和欧洲是豪车市场的主要增长区域。
• 中国预计成为全球最大的豪车市场，年复合增长率达13%，市场份额将从25%上升至30%-35%。

SUV车型持续主导

• SUV仍是豪车市场最受欢迎的车型，预计到2031年其销量占比将从20%提升至40%。

消费趋势变化

• 女性消费者在豪车市场中的影响力显著增强，65%的新车购买决策由女性主导。
• Z世代更青睐小众品牌和当季款式，愿意为环保和科技元素支付溢价。

技术与创新

• 豪华电车配备高级自动驾驶芯片、智能座舱和OTA升级服务。
• 创新材料应用，如凯夫拉纤维、碳纤维和天然纤维混合物，提升性能并减少碳足迹。

商业模式创新

• DTC模式：豪车厂商采用直面消费者模式，提升品牌与用户的互动。
• 电池即服务（BaaS）：通过分拆电池销售，降低购车成本并提升用户灵活性。
• 订阅与长租：提供多样化的用车方案，满足消费者对灵活性和便利性的需求。

政策与投资

• 各国推出电动车补贴、禁售燃油车政策，推动电动车普及。
• 2022年全球对电动车相关领域投资达2000亿美元以上，预计到2025年年复合增长率达20%。

结论

未来十年，豪车市场将加速向智能化、电动化、可持续化发展。豪车厂商需积极布局新技术、优化商业模式、重构组织能力，以应对市场变化并抓住增长机遇。中国作为全球豪车市场增长最快的区域，将发挥关键作用。