全球豪华与超豪华车市场前景报告-2023-03-市场解读-22页_4mb

总结

1. 奢侈品市场背景与豪车前景

• 新冠疫情重塑市场：尽管经济受冲击，奢侈品市场表现出强劲增长，豪车有望抢占非豪车份额。
• 高净值人群扩大：全球高净值人群规模持续扩大，年复合增长率高达9%，推动奢侈品市场发展。
• 消费者偏好变化：年轻消费者和女性消费者成为增长主力，他们更关注可持续性和智能体验。

2. 豪车市场发展趋势

• 市场规模将持续扩大：全球豪华和超豪华汽车市场预计将保持两位数年复合增长率。
• 中国市场成为增长引擎：预计到2031年，中国市场年复合增长率约为13%，将成为全球最大豪车市场。
• SUV仍将主导市场

3. 电动化加速发展

• 电动化渗透率将大幅提升：到2031年，全球豪华电动车的年复合增长率将达35%，几乎是非电动车增速的10倍。
• 纯电动车型将成为市场主力：电动SUV将抢占市场份额，预计到2031年，SUV车型在电动车市场的份额将达40%。
• 政策支持推动电动化：各国政府逐步推行燃油车禁售政策，并提供购车补贴、免税等激励措施。

4. 市场竞争与挑战

• 竞争日益激烈：传统车企与造车新势力将同时进入豪华电车市场，面临技术、品牌、渠道等多重挑战。
• 用户体验与售后创新：厂商需通过OTA升级、增值服务等方式提升客户体验并开拓新的利润来源。
• 需求端的变化：消费者对购车热情下降，更多接受订阅式用车，这对厂商销售模式提出了新的要求。

5. 奥纬咨询总结

• 尽管面临诸多挑战，但长远来看，豪华电动车市场仍然是增长最快的细分市场之一。
• 奥纬咨询提出五个关键战略方向：
  • 加快产品和服务升级：向纯电转型是必然趋势，同时需拓展服务边界。
  • 引领技术创新：加强电动化、智能化技术领域的投入与合作。
  • 重构组织能力：适应新四化趋势，优化内部流程。
  • 善用DTC模式：加强与消费者的直接互动，提升品牌认知度。
  • 重新定位品牌形象：将可持续性、智能化、数字生活方式等新元素融入品牌基因。

奥纬咨询认为，未来十年豪华电车市场将继续保持高速增长，能否抓住机遇将取决于厂商的战略布局和执行能力。