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2018品牌娱乐力进化报告总结

核心内容

2018年，品牌娱乐力成为营销领域的重要趋势。随着泛娱乐化浪潮的席卷，品牌营销传播发生了深刻变革。品牌娱乐力被定义为品牌主与IP、偶像、内容平台、粉丝等多方合作所产生的合力，其计算公式为：

品牌娱乐力 = {[(品牌资产 * α + IP影响力 * β + 偶像影响力 * γ + 平台影响力 * δ) / 业务问题] * (粉丝规模 * 粉丝参与度)}

其中，α、β、γ、δ为对应变量的系数，品牌娱乐力的提升将推动品牌娱乐资产的发展，最终提升品牌价值。

主要观点

1. 娱乐营销不是万能的
   娱乐营销是为了解决商业问题而存在的，但不能解决所有问题。它需要与具体的业务问题结合，才能发挥最大效用。品牌在选择娱乐营销方式时，需明确自身主体地位，避免沦为明星或IP的吆喝工具。

2. 娱乐营销的三大核心诉求

   • 提高品牌知名度
   • 提升品牌形象
   • 推动口碑生成与销售转化

3. 娱乐营销形式的进化

   • 从简单的节目冠名、影视剧植入到深度合作与IP共创
   • 从单一曝光到整合节目内外资源，形成多平台共振

4. 粉丝的角色
   粉丝不仅是娱乐内容的传播者和消费者，更是品牌营销的重要参与者。他们通过内容生产、品牌传播和明星养成发挥核心作用。但品牌需平衡粉丝与大众的诉求，避免过度依赖粉丝而忽视更广泛的受众。

5. 新兴平台的爆发力
   抖音、快手等新兴平台因其庞大的用户基数、独特的用户行为和内容形式，成为品牌娱乐营销的新战场。品牌需结合平台特性，打造碎片化、个性化与社交化的内容，以实现更好的传播效果。

关键信息

品牌与IP合作的重要性

• 内容与品牌契合度 是决定合作效果的首要因素。
• 品牌应与IP进行全方位合作，包括影视剧广告植入、系列短视频新媒体营销、衍生品开发与销售分成等。
• IP影响力 和 品牌资产 的结合能够实现1+1>2的效果。

品牌娱乐力的提升路径

• 提升品牌话题力：通过IP合作和明星代言，提升品牌在社交媒体上的曝光度。
• 强化品牌联结力：通过自建IP或与IP共创内容，增强品牌与消费者的情感联系。
• 提升品牌转化力：通过内容与产品的融合，将话题力和联结力转化为购买力。

品牌娱乐营销的实践案例

• 北京现代《南陈路98号》：通过情景喜剧和社交媒体互动，打造年轻化品牌形象。
• 奥利奥游戏机：结合AR技术与明星代言，提升用户体验与品牌认知。
• 农夫山泉《偶像练习生》：通过节目内植入与节目外互动，提升品牌知名度和美誉度。
• 美团外卖《人民的名义》：通过反向借势，打造独特的传播策略。
• 爱钱进X抖音：通过打造网红吉祥物IP，实现品牌营销效果。
• 飞猪X网易漫画：通过二次元IP与旅游体验结合，建立与年轻群体的情感联系。

品牌娱乐力的挑战

• 粉丝与路人之间的平衡：品牌需在调动粉丝参与的同时，也要关注更广泛的受众。
• 内容与创意的结合：好的娱乐营销需要好的内容和创意，避免内容同质化。
• 预算与效果的匹配：品牌需合理分配预算，确保娱乐营销的投入产出比。

品牌娱乐力的未来发展

• 娱乐内容+：通过结合技术、社交、场景等多种元素，提升内容的链接力和影响力。
• 整合营销：从节目内到节目外，形成完整的传播闭环。
• 精准营销：根据目标受众的特点，制定差异化的营销策略。

通过以上分析，可以看出品牌娱乐力的提升不仅依赖于娱乐资产的选择，还需要品牌自身的创意、内容和资源整合能力。在2018年，品牌娱乐力的全面渗透成为行业共识，为品牌营销带来新的机遇与挑战。