社会服务行业：世界杯开幕在即，体育及旅游板块短期受益明显-20180528-长江证券-35页-2mb

社会服务行业：世界杯对足球产业与旅游业的影响及受益上市公司分析

核心内容

2018年俄罗斯世界杯是第21届世界杯足球赛，将于2018年6月14日至7月15日举行，期间将吸引全球体育爱好者的关注。世界杯不仅对足球产业有显著推动作用，还对旅游业产生深远影响。此外，一些上市公司有望在世界杯期间获得收益。

主要观点

• 世界杯对足球产业的推动：世界杯作为四年一度的足球盛事，能够提升足球竞技性和观赏性，带动足球产业的商业化发展。赛事期间，球员身价通常会上升，对俱乐部和青训体系有积极影响。
• 世界杯对旅游业的影响：大型体育赛事对东道国入境游有显著拉动作用，预计世界杯期间，俄罗斯将成为中国出境游的新热门目的地，尤其受到年轻球迷和中等收入群体的青睐。
• 受益上市公司：部分体育、旅游和彩票相关上市公司将在世界杯期间受益，包括星辉娱乐、当代明诚、腾邦国际、众信旅游、凯撒旅游、中青旅遨游网、岭南控股、鸿博股份和天音控股等。

关键信息

世界杯经济效应

• 世界杯期间的经济效益主要来源于转播权、商业赞助、门票及衍生品销售等。
• 2014年世界杯总收入达48.26亿美元，其中转播权收入占主导地位。
• 2018年世界杯预计总收入达55亿美元，盈利达35亿美元。

体育旅游趋势

• 全球体育旅游市场规模预计在2020年将突破4000亿美元。
• 世界杯期间，体育旅游成为热门产品，尤其是观赛游。
• 中国游客对中东欧国家的旅游兴趣增加，尤其是俄罗斯，因其时差优势和旅游线路成熟。

中国球迷特征

• 中国球迷以中等收入的中青年男性为主，关注足球的频率和消费意愿高于整体网民。
• 球迷在饮食、数码3C、家用电器和汽车等消费品类中表现出更高的意愿。

世界杯对上市公司的影响

• 体育板块：
  • 星辉娱乐控股皇家西班牙人俱乐部，球队身价和市场关注度有望提升。
  • 当代明诚拥有世界杯亚洲区独家市场销售代理权，体育板块收入多元发展。
• 旅游板块：
  • 腾邦国际与俄罗斯艾菲航空合作，开拓世界杯旅游市场。
  • 众信旅游和凯撒旅游推出世界杯主题产品，吸引中国球迷。
  • 岭南控股旗下广之旅是华南地区出境游领头羊，俄罗斯旅游线路成熟。
• 彩票板块：
  • 鸿博股份和天音控股在彩票产业链中占据重要地位，有望分享世界杯带来的市场增长。

风险提示

• 世界杯相关市场销售情况不及预期。
• 行业竞争激烈可能对公司造成影响。

图表与数据

• 世界杯时间与地点：2018年世界杯将在俄罗斯11个城市举行，其中莫斯科卢日尼基体育场是开幕式和决赛场地。
• 世界杯赛事影响力：世界杯期间，全球电视观众数量和直播节目数量均较高，2014年世界杯期间，中国电视观众达2.52亿，平均收视率0.3%。
• 世界杯对足球产业的推动：世界杯后球员身价通常上升，体育赛事带动了足球产业的商业化发展。
• 世界杯对旅游业的带动：2002年日韩世界杯后，中国赴韩旅游人次增长显著；2010年南非世界杯后，中国赴德旅游人次提升；2014年巴西世界杯后，中国赴巴西旅游人次显著增长。
• 中国游客对俄罗斯的关注度：中国赴俄罗斯旅游人数持续增长，2017年前三季度已超100万人次。

世界杯对上市公司的影响

• 星辉娱乐：控股皇家西班牙人俱乐部，体育业务收入增长，2017年体育业务收入达5.97亿元，毛利率略有下滑。
• 当代明诚：拥有世界杯亚洲区独家销售代理权，体育板块收入多元发展，2017年体育旅游及其他业务收入占比超37%。
• 腾邦国际：与俄罗斯艾菲航空合作，开拓世界杯旅游市场。
• 众信旅游、凯撒旅游、中青旅遨游网、岭南控股：推出世界杯主题旅游产品，受益于世界杯带来的旅游需求增长。
• 鸿博股份、天音控股：在彩票产业链中占据重要位置，分享世界杯带来的市场红利。

总结

2018年俄罗斯世界杯不仅对足球产业有显著推动作用，也对旅游业产生积极影响。体育旅游、足球消费、彩票销售等都将受益。部分上市公司如星辉娱乐、当代明诚、腾邦国际、众信旅游、凯撒旅游、中青旅遨游网、岭南控股、鸿博股份和天音控股等，将直接受益于世界杯带来的市场机遇。