2021年亚太地区医疗健康媒体沟通指南-22页_3mb

2021年亚太地区医疗健康媒体沟通指南总结

核心内容

本指南总结了2021年亚太地区医疗健康行业媒体沟通的现状、趋势和建议。随着新冠疫情的持续影响，医疗行业在技术创新、健康生活方式推广及心理健康关注方面取得了显著进展。品牌需要通过与媒体的高效合作，传递有价值的信息，增强内容的相关性和吸引力。

主要观点

• 疫情仍是核心议题：新冠疫情相关的内容仍然是各大媒体关注的重点，包括疫苗接种、副作用、健康生活方式建议等。
• 科学与创新报道：媒体对有研究支撑的新医学发现、新技术应用（如人工智能）以及医疗行业的创新趋势表现浓厚兴趣。
• 内容需通俗易懂：使用简单易懂的语言和解释专业术语，能有效提升读者的理解和接受度。
• 积极正面的视角：在疫情疲劳的背景下，媒体更倾向于报道积极正面的内容，以提升读者信心。
• 社交媒体趋势：社交媒体成为获取新闻素材的重要来源，品牌需关注相关平台上的热点话题，以提升传播效果。
• 媒体与公关合作：媒体希望公关团队具备专业性，能够提供精准、有价值的内容，并避免重复和不相关的信息。

关键信息

社交媒体洞察

• 社交媒体上“COVID-19”和“Healthcare”话题在2021年7月达到高峰，反映出公众对疫情的关注。
• 新加坡和马来西亚在社交媒体提及次数超过7000次。
• 社交聆听工具如Cision Social Listening可以帮助品牌获取市场洞察，从而定制有效的媒体pitch。

中国大陆

• 戴佳凌（研发客）：

  • 偏好基于行业分析和读者反馈的新闻内容。
  • 希望公关沟通专业且有针对性，避免无准备的沟通。
  • 希望品牌减少重复性内容，增加创新性内容。
  • 期待看到品牌如何通过数字渠道推动健康服务。

• 刘宗宇（动脉网）：

  • 关注医疗创投领域，如政策变化、融资事件、技术创新。
  • 不接受无关或泛泛的新闻稿。
  • 希望品牌在技术、创新和行业趋势上有所突破。

香港地区

• Michelle Fay Cortez（彭博社）：

  • 关注疫情相关报道，包括疫苗、健康建议和医疗政策。
  • 希望公关人员提供有价值的信息，而非仅关注宣传。
  • 媒体对独家内容和深度报道更感兴趣。

• Sally Tse（Cosmopolitan）：

  • 偏好与读者兴趣相关的内容，如健康、心理健康、瑜伽、冥想等。
  • 不接受与目标受众无关的新闻稿。
  • 希望品牌通过真实故事和环保理念来建立信任。

印度尼西亚

• Uyung Pramudiarja（detikHealth）：

  • 关注疫情相关报道，尤其是疫苗接种和健康建议。
  • 希望媒体提供实用、可操作的建议。
  • 不接受夸大或虚假信息。

• Mia Umi Kartikawati（Inilah.com）：

  • 希望新闻稿能提供权威数据，避免无根据的宣传。
  • 媒体受众偏好简短、易懂的内容，如新闻摘要和小贴士。
  • 希望品牌减少不实信息，增加真实、有洞察力的内容。

马来西亚

• Boo Su-Lyn（CodeBlue）：

  • 关注疫情相关新闻和健康建议。
  • 不接受无关或泛泛的新闻稿。
  • 希望品牌关注新常态下的消费者行为变化，并提供相应解决方案。

• Sarah Voon（theAsianparent Malaysia）：

  • 偏好与父母群体相关的内容，如儿童健康、疫苗接种。
  • 不接受硬性销售内容。
  • 希望品牌通过创新和创意吸引媒体注意。

新加坡

• Hithaishi C Bhaskar（BioSpectrum Asia）：

  • 关注B2B内容，如投资、创新、技术进展。
  • 不接受仅以关键词优化为目的的新闻稿。
  • 希望品牌通过数字工具和消费者自我服务模式提升影响力。

• Melissa Fann（The Wellness Insider）：

  • 关注健康、健身、营养和身体积极性。
  • 不接受不提供图片或摘要的新闻稿。
  • 希望品牌减少假信息，增加真实、有益的内容。

• Aaron Kong（The Active Age）：

  • 偏好与健康趋势和消费者行为相关的报道。
  • 不接受缺乏实际价值的公关沟通。
  • 希望品牌通过数字工具提升服务可及性和效率。

韩国

• Sungkil Chae（Think Doctor）：
  • 偏好有可靠数据和统计信息的新闻稿。
  • 不接受标题党或过度宣传的内容。
  • 希望品牌减少假信息，增加科学和创新内容。

台湾地区

• Sisy Lee（Evergreen）：

  • 关注慢性病、癌症治疗、心理健康等话题。
  • 不接受过于专业且无解释的新闻稿。
  • 希望品牌关注人口老龄化问题，并提供相关解决方案。

• Sean Pan（The News Lens）：

  • 关注医学突破、心理健康和疫情相关报道。
  • 不接受使用过多专业术语但无解释的内容。
  • 希望品牌减少无根据的数据，增加真实、有深度的报道。

越南

• Ho Nhi（Giao Duc）：
  • 关注健康服务和产品的新动态。
  • 不接受缺乏明确信息的新闻稿。
  • 希望品牌关注心理健康和创新医疗进展。

媒体沟通建议

• 精准内容定制：根据目标媒体和受众，定制新闻稿内容，避免泛泛而谈。
• 提升内容可读性：避免使用过多专业术语，必要时进行解释，提高内容的传播力。
• 注重数据和研究支持：媒体倾向于报道有可靠数据和研究支撑的内容。
• 关注心理健康与疫情相关话题：疫情背景下，心理健康和疫情应对措施成为重要报道方向。
• 善用社交媒体：利用社交媒体平台获取热点话题，提升品牌曝光率。
• 减少虚假和夸大信息：媒体对假新闻和不实宣传持谨慎态度，需保持内容真实、有价值。

未来期待

• 疫情相关进展：疫苗开发、副作用、治疗进展等仍是重点。
• 技术与创新突破：人工智能、数字工具、医疗设备等技术在医疗行业的应用。
• 健康生活方式与预防：提升公众健康意识，推广健康生活方式和疾病预防措施。
• 行业趋势与政策变化：关注医疗政策、商业模式创新和行业趋势，如DRG支付、慢性病管理等。

调查方法

• 本指南基于美通社对亚太地区医疗媒体专业人士的采访，涵盖传统媒体和数字媒体。
• 调查时间在2021年8月，受访者需报道特定话题。
• 欢迎联系美通社媒体拓展团队获取更多信息或定制媒体pitch。

联系信息

• 美通社：PR Newswire，全球领先的新闻稿发布平台，支持多语言发布和全球媒体监测。
• Cision：提供社交媒体管理、监测和公关解决方案，助力品牌精准触达目标受众。

如需进一步了解如何定制科技媒体pitch，请访问美通社官网或联系其媒体拓展团队。