美通社-2021年亚太地区医疗健康媒体沟通指南-22页_3mb

2021年亚太地区医疗健康媒体沟通指南总结

核心内容

本报告由美通社发布，旨在为医疗健康行业品牌提供在亚太地区与媒体合作的策略建议。报告通过采访亚太地区的多位医疗健康媒体编辑与记者，总结了他们对新闻类型、媒体沟通方式以及行业趋势的看法。整体来看，疫情对医疗健康行业的关注度持续提升，同时，媒体对科学性、实用性、正面性及数据支撑的内容更加青睐。

主要观点

• 疫情仍是核心议题：新冠疫情相关话题仍然是媒体关注的重点，包括疫苗接种情况、副作用、健康生活方式建议等。
• 科学与创新内容受重视：有研究支持的新医学发现、技术突破、创新疗法及治疗进展是媒体关注的焦点。
• 内容需通俗易懂：媒体希望品牌在传播信息时，能够用更易理解的方式解释专业术语，并通过案例说明内容与读者的相关性。
• 正面与积极视角：面对疫情疲劳，媒体更倾向于报道积极、正面的故事，尤其是与健康和生活改善相关的内容。
• 简明沟通方式：品牌应以简明扼要的方式与媒体沟通，突出关键信息和对读者的影响，信息图是有效的传播工具。
• 社交媒体趋势：社交媒体在医疗健康信息传播中扮演重要角色，品牌可通过社交聆听工具获取热点话题，并据此定制传播策略。
• 媒体偏好变化：读者倾向于简短、易读、有深度的新闻内容，同时对心理健康、慢性病管理等话题关注度提升。

关键信息

中国大陆

• 戴佳凌（研发客）：偏好基于行业分析和读者反馈的报道，建议品牌避免重复性内容，强调创新。
• 刘宗宇（动脉网）：期待更多关于医疗创投、技术突破和创新内容，反对“硬销售”和不相关的内容。

香港地区

• Michelle Fay Cortez（彭博社）：关注疫情相关新闻、创新内容和数据支撑的报道，不接受无关或不专业的沟通方式。
• Sally Tse（Cosmopolitan）：希望媒体内容能贴近读者需求，如健康生活方式、心理健康及居家锻炼建议。

印度尼西亚

• Uyung Pramudiarja（detikHealth）：重视有实用价值和积极影响的新闻内容，建议品牌减少炒作，增加真实、有深度的信息。
• Mia Umi Kartikawati（Inilah.com）：希望了解印尼如何应对疫情，关注健康生活方式、预防措施及科学发现。

马来西亚

• Boo Su-Lyn（CodeBlue）：偏好与健康、医疗趋势和产品服务相关的新闻，强调内容定制化和避免不相关沟通。
• Sarah Voon（theAsianparent Malaysia）：期待了解新常态下消费者行为的变化，强调品牌应提供独特、有吸引力的行动号召。

新加坡

• Hithaishi C Bhaskar（BioSpectrum Asia）：关注亚太地区的投资、创新合作、制药市场趋势等。
• Melissa Fann（The Wellness Insider）：偏好身体积极性、赋权和独特视角的内容，反对过于商业化或缺乏深度的新闻稿。
• Aaron Kong（The Active Age）：希望品牌能通过数字工具和新服务方式改善读者的健康目标，强调内容与读者生活的关联性。

韩国

• Sungkil Chae（Think Doctor）：重视数据支撑、可信来源和外科新技术，反对标题党或过度广告化的新闻稿。
• 媒体趋势：读者更关注心理健康、慢性病管理、科学发现等，强调信息透明和避免虚假内容。

台湾地区

• Sisy Lee（Evergreen）：偏好慢性病、心脏手术和医学突破等话题，期待更多深度报道和多媒体内容。
• Sean Pan（The News Lens）：关注心理健康、疫情相关研究、医学进展，强调内容需通俗易懂，避免过多术语。

越南

• Ho Nhi（Giao Duc）：希望获得与心理健康、家庭问题及突发事件相关的报道，强调内容需简明易懂。

社交媒体洞察

• 社交媒体是获取新闻线索的重要来源，尤其是Facebook、Instagram和Twitter。
• “新冠疫苗”和“健康”是2021年亚太地区社交媒体上提及最多的两个话题。
• 品牌可通过社交聆听工具了解市场趋势，并据此定制媒体pitch内容。

品牌沟通建议

• 避免重复与炒作：品牌应避免重复性内容和过度宣传，转而提供真实、有深度、与读者生活相关的信息。
• 强调创新与技术：尤其是在药械、数字工具、人工智能和创新疗法等方面，展现品牌在行业中的领导力。
• 注重内容质量：媒体希望品牌提供准确、有研究支持的信息，并以通俗易懂的方式呈现。
• 了解媒体与受众偏好：品牌应根据不同市场的媒体偏好定制传播策略，避免“硬销售”和不相关的内容。
• 加强与媒体的互动：建立良好的沟通关系，提供有深度的内容和清晰的pitch，以提升报道的可信度和影响力。

媒体沟通方式

• 专业且精准：避免泛泛而谈，专注于与媒体和读者兴趣点契合的内容。
• 数据与研究支持：提供权威数据和研究背景，以增强新闻稿的可信度。
• 避免标题党：新闻稿应避免夸张或误导性标题，保持专业性与真实性。
• 多媒体结合：使用图片、信息图等多媒体形式提升内容的可读性和吸引力。

结语

2021年，亚太地区的医疗健康行业在疫情的推动下持续发展，媒体对科学、创新和健康生活内容的报道需求显著增加。品牌应把握这些趋势，以专业、有深度且贴近读者需求的方式进行媒体沟通，从而提升传播效果和行业影响力。