2021-09-16-美通社-2021年亚太地区医疗健康媒体沟通指南_22页_3mb

2021年亚太地区医疗健康媒体沟通指南总结

主要发现

1. 聚焦疫情与日常生活相关建议

   • 新闻稿应关注疫苗接种、副作用及健康生活方式建议。
   • 预测疫情结束的模型和科学进展（如疫苗研发）也受关注。

2. 以简明易懂方式沟通

   • 解释专业术语，提供案例说明，增强内容相关性。
   • 优先基于研究的新医学发现，强调实际影响。

3. 关注心理与长期健康

   • 疫情疲劳下，读者更渴望积极内容，如心理健康建议（冥想、瑜伽等）。

4. 社交媒体趋势

   • 全球热点仍以新冠疫情为主，但积极健康内容增长明显。
   • 工具建议：利用社交监测工具改进Pitch内容，贴近社交趋势。

各地区建议

中国大陆

• 多做创新与技术突破传播，少重复性内容。
• 药企需通过数据透明建立信任，避免夸大宣传。

香港地区

• 疫情报道为主，但关注科学创新与回归常态。
• 鼓励对话式沟通，避免机械化发稿。

印度尼西亚

• 强调健康生活方式预防疾病，少做产品炒作。
• 战略性传播预防措施，避免信息疲劳。

马来西亚

• 加强对医疗行业的洞察分析，超越产品中心内容。
• 避免通用新闻稿，定制高质量传播内容。

新加坡

• 结合新闻稿与独家采访，关注合作方价值而非内部信息。

韩国

• 避免广告式宣传，内容注重可信数据和新技术产品。

台湾地区

• 增加慢性病和老年医学内容，投资心理健康议题。

越南

• 降低传播技术门槛，结合图文助理解释专业化内容。

研究方法

基于美通社对亚太10国30多名媒体采访，采访对象包含编辑、记者、公关专家等，受访者分享自身需求与期待。