中国汽车分时租赁白皮书2018_29页_2mb

中国汽车分时租赁白皮书2018 总结

核心内容概述

中国汽车分时租赁行业在2018年已进入深度整合期，商业模式日益清晰，市场潜力巨大。该模式基于互联网和移动设备应用，以小时或分钟计费，提供自助式出行服务，有效填补了城市10-50公里出行市场缺口。随着政策利好、技术进步及市场成熟，行业正逐步由规模化扩张阶段向精细化运营与标准化服务阶段转变。

主要观点

• 分时租赁定义：分时租赁是一种基于互联网和移动设备的自助式出行服务，用户可随取随用，满足碎片化出行需求。
• 政策支持：政府出台多项利好政策，如双积分政策推动新能源汽车转型，地方政策鼓励分时租赁发展，为行业提供政策保障。
• 用户行为特征：用户主要集中在10公里以内的短途出行，但分时租赁在10公里以上出行中具备价格优势，且用户偏好高续航车型。
• 商业模式成熟：行业已形成清晰的商业模式，运营平台与主机厂合作增多，竞争加剧，中小平台加速淘汰。
• 技术驱动发展：智能驾驶、区块链等新技术逐步应用于分时租赁，提升用户体验、运营效率与安全性。
• 用户画像：90后用户占比超过50%，男性用户占主导地位，主要活跃于一、二线城市。
• 市场趋势：预计2020年分时租赁市场规模将达到117.90亿元，行业将更加注重精细化运营与标准化服务。

关键信息

1. 市场概况

• 政策支持：各级政府鼓励新能源分时租赁，如上海、成都等地出台具体扶持政策。
• 用户增长：有车无本群体快速增加，截至2017年达1.72亿，推动自驾需求。
• 市场潜力：城市车辆限购趋势明显，分时租赁作为替代方案，具备较大商业价值。

2. 用户行为分析

• 出行里程：分时租赁用户平均行驶里程在10-50公里之间，价格优势显著。
• 复购率：行业平台用户复购率高达62.30%，表明用户粘性较强。
• 活跃城市：分时租赁订单量TOP5城市为北京、昆明、杭州、天津、武汉。
• 夜间场景：夜间订单占比超17%，尤其在武汉、广州、成都等城市表现突出。
• 用户画像：
  • 男性用户占比69%
  • 90后用户占比超50%，且持续增长
  • 用户集中在一、二线城市，且周末出行需求旺盛

3. 市场趋势分析

• 技术应用：智能驾驶技术逐步落地，区块链技术用于信用机制与车辆管理。
• 运营优化：
  • 车队规模扩大，如GoFun出行车队增至2.17万辆
  • 网点密度提升，如EVCARD网点密度从122个/每城增至203个/每城
  • 大数据技术支撑智能调度，提高车辆使用率
• 盈利模式：高续航车型单车日均收入可达151.50元，远高于低续航车型。
• 行业整合：头部企业加速扩张，用户及资本向其集中，行业进入整合阶段。
• 未来展望：2020年市场规模预计达117.90亿元，行业将向精细化运营和标准化服务发展。

行业挑战与机遇

• 挑战：运营成本较高，尤其是停车和充电成本；用户行为碎片化，对平台服务提出更高要求。
• 机遇：新能源政策推动，技术进步提升用户体验与运营效率；用户需求多元化，推动细分场景开发。

投资与市场动态

• 投融资情况：2018年分时租赁行业B轮投资占比增多，头部企业形成。
• 资本关注：蚂蚁金服、滴滴出行等资本与互联网巨头进入市场，推动行业发展。
• 平台扩张：GoFun出行与EVCARD城市覆盖分别增至65、62座，用户规模持续增长。

行业前景

• 技术引领：区块链、智能驾驶等技术将推动行业变革，提升信用机制与用户体验。
• 用户需求：用户对便捷性、安全性、舒适度有较高要求，分时租赁在这些维度表现优于传统出行方式。
• 未来方向：分时租赁将与智能驾驶、区块链等技术深度融合，推动行业向更高效、更安全、更个性化的方向发展。