【罗兰贝】2016中国母婴童市场研究报告_25页_1mb

中国母婴童市场研究报告总结

核心内容

中国母婴童市场（-1～14岁）在2015年市场规模达到18,100亿元，预计未来五年将以年均15%的速度增长，2020年市场规模将接近36,000亿元。市场由产品和服务两大部分构成，其中婴童产品及服务占比超过90%。

主要观点

市场增长趋势

• 市场需求将持续上升，主要由出生人口增长和消费能力升级驱动。
• 婴童产品市场增速将由2010年的17%降至2020年的12%左右，而婴童服务市场增速将维持在17%左右。
• 婴童服务市场中，教育服务将占据最大份额，预计到2020年占服务市场份额的35%。

消费者行为特征

• 消费者越来越注重产品品质和服务体验，对价格的敏感性降低。
• 线上线下融合趋势明显，80%的消费者在接受母婴童服务时可能会购买产品，半数以上消费者在购买母婴童产品时会同时考虑线上线下渠道。
• 线上渠道占比预计由2015年的32%增至2020年的40%，其中移动端将占据网购市场约一半份额。

市场层级与增长差异

• 三四线城市因人口基数大、二胎政策影响及消费者对国际品牌的偏好，将成为市场增长的主要动力。
• 高层级市场增速相对放缓，而低层级市场增速较快。

消费者购买决策

• 消费者倾向于通过多渠道获取信息，包括专业媒体、网上评论等，再结合互动体验做出购买决策。
• 产品间和产品与服务间的连带销售现象显著，推动渠道融合与服务产品一体化发展。

关键信息

市场容量预测

• 2015年，中国母婴童市场容量为18,100亿元。
• 2020年预计达到35,799亿元。

城市层级与消费差异

• 城镇人口中，婴童食品、易耗品、耐用品的消费主要集中在0-3岁阶段。
• 服装消费相对稳定，教育和金融服务消费随着婴童年龄增长而上升。
• 高收入家庭的服务消费占比更高，其中教育服务占最大比例。

渠道发展趋势

• 线下渠道仍是主要销售渠道，母婴专卖店将逐步成为第一大渠道，预计2020年市场份额达40%。
• 线上渠道呈现多样化趋势，综合性平台占据主导地位。
• 线上与线下渠道相互渗透，消费者倾向于结合线上线下渠道进行购物，以实现最优体验与性价比。

品牌与零售商发展

• 市场竞争格局较为分散，主要品牌包括孩子王、乐友、爱婴岛等。
• 品牌商和零售商需线上线下齐头并进，向全渠道方向拓展，以覆盖消费者整个消费周期。

政策与行业规范

• 政府出台多项政策以规范母婴童市场，包括产品质量监管、服务标准制定等。
• 《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》等政策有助于规范进口商品价格，促进本土企业发展。

市场结构与布局

• 婴童市场可分为产品和服务两大类，其中产品包括孕妇产品、婴童产品；服务包括婴童教育、医疗保健、丽人服务等。
• 母婴童零售渠道可分为有限产品品类、多/全产品品类、多/全产品品类加服务三类，以及品牌店、线下集合零售、垂直电商和平台电商四类。

消费者调研

• 罗兰贝格委托TNS公司进行调研，抽取1,500名母婴童产品/服务消费者，以获取一手数据。
• 调研结果显示，消费者对渠道的可信度、产品质量、服务体验等有较高要求。

未来展望

• 母婴童市场潜力巨大，未来几年仍将呈持续上升态势。
• 消费者正在变得个性而挑剔，企业需尽早看清市场趋势，完成战略布局，并灵活调整以赢得市场。

附录信息

• 罗兰贝格管理咨询公司成立于1967年，是全球唯一一家源于欧洲的德国咨询公司。
• 报告提供详细的数据分析与市场预测，旨在为企业提供战略建议与实施支持。