中国智能手机市场2018年度数据_市场风云变幻_失意的苹果_15页_1mb

中国智能手机市场2018年度总结

核心内容

2018年，中国智能手机市场经历了显著变化，行业格局和产品创新趋势均出现明显调整。市场整体表现低迷，用户换机周期延长，产品创新乏力，但全面屏和屏幕指纹识别等新技术的普及为市场注入了新活力。苹果在中国市场表现不佳，而华为/荣耀则凭借产品策略和技术创新实现了市场份额的显著提升。

主要观点

• 市场整体低迷：智能手机市场整体增长放缓，用户换机周期延长，消费者对换机需求减少。
• 行业格局变化：前五大品牌（OPPO、vivo、苹果、华为、小米）占据超过90%的市场份额，行业集中度提高。苹果市场份额下降，华为/荣耀市场份额上升，成为新的市场领导者。
• 产品创新趋势：全面屏和屏幕指纹识别成为年度两大趋势，推动了产品形态和用户体验的升级。
• 技术驱动增长：屏幕指纹识别和后置多摄技术的普及，为行业带来新的增长点，但也对供应链提出更高要求。
• 投资建议：苹果新机销量下滑，需关注其对股价及产业链的影响；屏幕指纹识别和三摄技术将成为未来重点，老牌供应商将优先受益。

关键信息

市场数据

• 市场优化平均市盈率：18.90
• 沪深300指数：2964.84
• 上证指数：2464.36
• 深证成指：7089.44
• 中小板综指：7201.67

品牌市场份额

年度销量数据

• 全年新增设备数：4.3亿台
• 华为/荣耀销量：约1.2亿台，占比28%
• 苹果销量：不足3000万台，仅为小米销量的一半
• 新机销量冠军：OPPO R15
• 小米销量冠军：小米8
• 华为销量冠军：P20系列（600万台）

技术趋势

• 全面屏普及：6英寸以上和80%屏占比以上机型占比显著提升，成为主流设计。
• 屏幕指纹识别：2018年新增设备数达1470万台，预计将成为主流生物识别方式。
• 后置多摄：80%新增设备采用多摄方案，三摄成为中高端机型标配，渗透率持续提升。

重点关注企业

• 舜宇光学科技：受益于全面屏趋势，屏幕指纹识别技术推动其市场份额提升。
• 汇顶科技：作为屏幕指纹识别技术的主要供应商，其市场份额和应用场景显著扩大。

风险提示

1. 手机创新不及预期；
2. 技术创新可能对行业格局产生深远影响；
3. 屏幕指纹识别和三摄技术需求不及预期。

总结

2018年，中国智能手机市场在整体增长放缓的背景下，呈现出“变”的特征。苹果市场份额下滑，华为/荣耀崛起，OPPO和vivo维持领先地位，但小米逐渐落后。全面屏和屏幕指纹识别成为推动市场创新的重要力量，而三摄技术则进一步巩固了中高端市场地位。市场格局趋于集中，头部企业占据主导地位，而新进入者面临更大挑战。技术发展是行业增长的关键，但创新不足和需求疲软仍是主要风险。