20211021-浦银国际证券-智能手机每日一图_苹果再次提升智能手机强势价位段的布局_3页_1mb
报告摘要
苹果智能手机价格策略分析总结
核心内容
本文档分析了苹果在2021年与2020年发布的iPhone产品线的价格变化，重点探讨了苹果在智能手机强势价位段的布局策略。
主要观点
- iPhone 13系列价格策略：iPhone 13系列在2021年发布后，相比2020年的iPhone 12系列，中国市场的同存储容量机型价格普遍下降，降幅超过10%。
- 高端机型定价提升：iPhone 13 Pro Max的1TB存储版本将苹果的售价天花板提升至1,599美元或12,999人民币，显示苹果在高端市场的进一步扩张。
- 产品线扩展：iPhone 13系列发布后，苹果在售机型数量达到24款，比2020年增加了4款，表明其产品线更加丰富，覆盖更多消费层次。
- 市场定位调整：苹果通过价格调整和新机型推出，强化了其在智能手机高端价位段的竞争力，同时保持了在中低端市场的存在。
关键信息
2021年iPhone产品线与价格
| 机型 | 存储 | 售价（人民币） | 售价（美元） |
|---|---|---|---|
| iPhone 13 Pro Max | 1TB | 12,999 | 1,599 |
| iPhone 13 Pro Max | 512GB | 11,399 | 1,399 |
| iPhone 13 Pro Max | 256GB | 9,799 | 1,199 |
| iPhone 13 Pro Max | 128GB | 8,999 | 1,099 |
| iPhone 13 Pro | 1TB | 11,999 | 1,499 |
| iPhone 13 Pro | 512GB | 10,399 | 1,299 |
| iPhone 13 Pro | 256GB | 8,799 | 1,099 |
| iPhone 13 Pro | 128GB | 7,999 | 999 |
| iPhone 13 | 512GB | 8,399 | 1,099 |
| iPhone 13 | 256GB | 6,799 | 899 |
| iPhone 13 | 128GB | 5,999 | 799 |
| iPhone 13 mini | 512GB | 7,599 | 999 |
| iPhone 13 mini | 256GB | 5,999 | 799 |
| iPhone 13 mini | 128GB | 5,199 | 699 |
2020年iPhone产品线与价格
| 机型 | 存储 | 售价（人民币） | 售价（美元） |
|---|---|---|---|
| iPhone 12 Pro Max | 512GB | 11,899 | 1,399 |
| iPhone 12 Pro Max | 256GB | 10,099 | 1,199 |
| iPhone 12 Pro Max | 128GB | 9,299 | 1,099 |
| iPhone 12 Pro | 512GB | 11,099 | 1,299 |
| iPhone 12 Pro | 256GB | 9,299 | 1,099 |
| iPhone 12 Pro | 128GB | 8,499 | 999 |
| iPhone 12 | 256GB | 7,599 | 949 |
| iPhone 12 | 128GB | 6,799 | 849 |
| iPhone 12 | 64GB | 6,299 | 799 |
| iPhone 12 mini | 256GB | 6,799 | 849 |
| iPhone 12 mini | 128GB | 5,999 | 749 |
| iPhone 12 mini | 64GB | 5,499 | 699 |
| iPhone 11 | 256GB | 6,099 | 749 |
| iPhone 11 | 128GB | 5,299 | 649 |
| iPhone 11 | 64GB | 4,799 | 599 |
| iPhone SE | 256GB | 4,599 | 549 |
| iPhone SE | 128GB | 3,799 | 449 |
| iPhone SE | 64GB | 3,299 | 399 |
价格差异（2021 vs 2020）
| 机型 | 存储 | 中国价格差异 (%) | 美国价格差异 (%) |
|---|---|---|---|
| iPhone 13 Pro Max | 1TB | - | - |
| iPhone 13 Pro Max | 512GB | 4.2% | 0.0% |
| iPhone 13 Pro Max | 256GB | 3.0% | 0.0% |
| iPhone 13 Pro Max | 128GB | 3.2% | 0.0% |
| iPhone 13 Pro | 1TB | - | - |
| iPhone 13 Pro | 512GB | 6.3% | 0.0% |
| iPhone 13 Pro | 256GB | 5.4% | 0.0% |
| iPhone 13 Pro | 128GB | 5.9% | 0.0% |
| iPhone 13 | 512GB | 10.5% | 5.3% |
| iPhone 13 | 256GB | 11.8% | 5.9% |
| iPhone 13 mini | 512GB | 11.8% | 5.9% |
| iPhone 13 mini | 256GB | 13.3% | 6.7% |
| iPhone 11 | 256GB | 4.9% | 13.4% |
| iPhone 11 | 128GB | 5.7% | 15.4% |
| iPhone 11 | 64GB | 8.3% | 16.7% |
| iPhone SE | 256GB | 13.2% | 0.0% |
| iPhone SE | 128GB | 15.2% | 0.0% |
分析师信息
- 分析师：沈岱
- 职位：科技分析师
- 联系方式：tony_shen@spdbi.com / (852) 2808 6435
- 日期：2021年10月21日
评级定义
-
证券评级：
- “买入”：预期个股表现超过其所属的行业指数。
- “持有”：预期个股表现与行业指数持平。
- “卖出”：预期个股表现逊于行业指数。
-
行业评级（相对于MSCI中国指数）：
- “超配”：预期优于MSCI中国指数10%或以上。
- “标配”：预期优于/劣于MSCI中国指数少于10%。
- “低配”：预期劣于MSCI中国指数超过10%。
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