2015年-艾瑞咨询_360研究报告：2015年医疗行业报告_29页_843kb

2015年医疗行业搜索行为研究报告总结

核心内容概述

本报告由360数字营销中心·营销研究院发布，基于2014年1月至2015年6月的医疗行业搜索数据，分析了不同细分领域（美容整形、妇产科、男科）的网民搜索行为特征，包括搜索流量趋势、地域分布、关注内容、人口属性及兴趣爱好等方面。

医疗行业整体市场概况

• 流量趋势：医疗行业整体搜索流量持续上涨，其中Q2和Q3为搜索旺季。
• 流量来源：医疗行业搜索量为广告主投放关键词的总和。
• 地域分布：鲁、京、皖、沪、湘、闽等省份的用户对医疗行业的关注程度显著高于整体水平。
• TGI指数：用于衡量不同省份用户对医疗行业的关注度差异，TGI指数等于1表示平均水平。

医疗行业网民关注点

• 最关注内容：疾病和手术是医疗行业网民的主要关注点。
• 医疗机构偏好：
  • 美容整形人群更倾向于直接搜索医院名称。
  • 男科人群更关注通用医院查询。
  • 妇产科人群则更多搜索医疗资讯。
• 搜索高峰时段：10点、14-16点、21点为全天流量高峰。

美容整形人群行为研究

• 行业趋势：Q2和Q3为美容整形行业旺季，手术类搜索量占比最高。
• 人口属性：25-34岁、本科学历的女性人群特征最为明显。
• 地域分布：四线城市增长最快，一线城市和二线城市略有下降，五线及以下城市下降明显。
• 关注内容：
  • 项目TOP10：皮肤美容、双眼皮手术等最受关注。
  • 手术TOP20：整形手术类内容占据主要搜索流量。
• 兴趣爱好：美容整形人群最感兴趣的是时尚美妆和健康养生，对影视娱乐、游戏、投资金融等兴趣较低。

妇产科人群行为研究

• 行业趋势：Q2和Q3为妇产科行业旺季，手术和检查类搜索量占比达19%。
• 人口属性：25-34岁、本科学历的女性人群特征明显。
• 地域分布：一、二、四线城市占比增长，三线城市略有下降，五线及以下城市下降明显。
• 关注内容：
  • 疾病TOP10：月经、卵巢、妇科炎症等排名前三。
  • 疑难杂症：包括子宫内膜异位症、不孕不育等。
• 兴趣爱好：妇产科人群对休闲爱好、旅游、风水运势、健康养生、时尚美妆、房产家居等感兴趣，对影视娱乐、游戏、投资金融等兴趣较低。

男科人群行为研究

• 行业趋势：Q2流量上涨明显，男科人群主要关注病症相关搜索。
• 人口属性：35岁以上、低学历男性人群特征显著。
• 地域分布：二、三、四线城市占比增长，一线城市略有下降，五线及以下城市下降明显。
• 关注内容：
  • 疑难杂症TOP5：性功能障碍、前列腺炎、阳痿等。
  • 手术TOP5：包皮环切手术、阴茎延长术等。
• 兴趣爱好：男科人群对休闲爱好和健康养生兴趣最高（TGI为185），对投资金融、旅游、求职教育等兴趣较低。

总结

• 医疗行业整体：流量持续上涨，Q2和Q3为旺季，地域分布差异明显。
• 细分领域差异：
  • 美容整形：女性为主，关注手术和项目，四线城市增长显著，兴趣集中在时尚美妆和健康养生。
  • 妇产科：女性为主，关注疾病和检查，一、二、四线城市增长明显，兴趣爱好广泛，涵盖休闲、旅游、健康等。
  • 男科：男性为主，关注病症和手术，二、三、四线城市增长显著，兴趣集中在休闲和健康养生，对投资金融等兴趣较低。
• 搜索行为规律：美容整形和妇产科人群在工作日搜索量高于周末，而男科人群则在平日搜索更频繁，均在14-16点出现全天高峰。

数据来源：360商易大数据营销决策平台