2015年-360研究报告_2015年医疗行业报告_29页_843kb

2015年医疗行业搜索行为研究报告总结

核心内容概述

本报告由360数字营销中心·营销研究院发布，基于2015年1月至6月的数据，分析了医疗行业整体及细分领域（美容整形、妇产科、男科）的网民搜索行为特征。报告通过流量趋势、地域分布、人群属性、关注内容及兴趣爱好等多个维度，揭示了不同医疗领域用户的搜索偏好与行为模式。

医疗行业整体流量趋势

• 流量持续增长：2015年Q2流量同比增长6.2%，Q2和Q3为搜索旺季。
• 搜索内容：医疗行业网民最关注疾病和手术相关信息。
• 医疗机构类型：包括公立医院、民营医院、医疗资讯网站、在线医疗咨询服务网站、网上药店和体检机构。
• 搜索高峰时段：10点、14-16点、21点为全天流量高峰。
• 地域分布：四线城市增长最快，五线及以下城市下降明显；一线城市和二线城市占比小幅下降，三线城市小幅上涨。

美容整形人群行为研究

行业概况

• 流量趋势：Q2和Q3为旺季，周末搜索量高于平日。
• 关注内容：皮肤美容、双眼皮手术等项目最受关注；手术和检查类搜索占比高。
• 搜索高峰时段：14-16点为全天流量高峰。
• 地域分布：一线城市、二线城市和四线城市占比同比上涨，三线城市小幅下降，五线及以下城市下降明显。
• 人群特征：
  • 以25-34岁本科女性为主。
  • 对时尚美妆和健康养生兴趣浓厚。
  • 倾向于直接搜索医院名称，而非通用医院查询。

妇产科人群行为研究

行业概况

• 流量趋势：Q2和Q3为旺季，平日搜索量高于周末。
• 关注内容：月经、卵巢、妇科炎症等疾病关注度最高；手术和检查类搜索占比19%。
• 搜索高峰时段：14-16点为全天流量高峰。
• 地域分布：一线、二线和四线城市占比同比上涨，三线城市小幅下降，五线及以下城市下降明显。
• 人群特征：
  • 以25-34岁本科女性为主。
  • 除母婴育儿外，对休闲爱好、旅游、风水运势、健康养生、时尚美妆、房产家居等兴趣较高。
  • 对影视娱乐、游戏和投资金融兴趣较低。

男科人群行为研究

行业概况

• 流量趋势：Q2流量上涨明显，平日搜索量高于周末。
• 关注内容：性功能障碍、包皮环切手术等病症和手术最受关注。
• 搜索高峰时段：14-16点为全天流量高峰。
• 地域分布：二线、三线、四线城市占比同比上涨，一线城市下降，五线及以下城市下降明显。
• 人群特征：
  • 以35岁以上低学历男性为主。
  • 对休闲爱好和健康养生兴趣浓厚，TGI指数为185。
  • 对投资金融、旅游和求职教育等兴趣较低。

关键信息总结

通用趋势

• 搜索高峰时段：10点、14-16点、21点为全天搜索高峰。
• 地域变化：四线城市增长显著，五线及以下城市下降明显，医疗行业关注度呈现“由北向南”逐渐递减的趋势。
• 人群特征：
  • 美容整形：25-34岁本科女性为主，兴趣集中在时尚美妆和健康养生。
  • 妇产科：25-34岁本科女性为主，兴趣广泛，涵盖休闲、旅游、健康等领域。
  • 男科：35岁以上低学历男性为主，兴趣集中在休闲和健康养生。

行为差异

• 搜索内容偏好：美容整形人群更关注手术和医院名称；妇产科人群关注疾病和检查；男科人群关注病症和手术。
• 搜索时间差异：美容整形和妇产科搜索量在周末和工作日有明显差异，男科搜索量则以平日为主。
• 兴趣点差异：不同医疗领域人群的兴趣点存在显著差异，如美容整形关注时尚美妆，男科关注健康养生，妇产科关注休闲和旅游。

主要观点

• 医疗行业搜索流量持续增长，Q2和Q3为搜索旺季。
• 不同医疗领域人群在搜索内容、时间分布和地域分布上存在明显差异。
• 美容整形和妇产科人群更倾向于关注具体项目和疾病，而男科人群则更关注病症和手术。
• 25-34岁本科女性是美容整形和妇产科人群的主要组成部分。
• 四线城市在医疗行业搜索中增长迅速，成为新的关注重点。
• 健康养生、时尚美妆、休闲爱好等非医疗类内容在医疗人群兴趣中占有一席之地。