2016年-数据局_CBNData：大学生群体网购行为分析_32页_1mb

分年代用户网络消费习惯对比研究总结

核心内容

本报告通过分析淘宝网等平台的用户数据，对比70后、80后和90后三类用户在网络消费中的行为特征、消费能力、地域分布及品牌偏好，揭示了不同年龄段消费者的购物习惯与心理需求，为电商行业提供精准的用户洞察和商业决策支持。

主要观点

• 消费能力与份额：

  • 80后和90后是网购的绝对主力人群，其中80后消费能力最强，占销售额的主导地位。
  • 70后的客单价最高，显示出其较高的消费档次；90后的客单价最低，反映出其消费水平受限。

• 移动电商趋势：

  • 所有年龄段都偏好使用移动设备购物，但90后尤为突出，其移动端成交占比接近70%。
  • 70后和80后更倾向于使用PC端进行高价值商品的购买，而90后则更多通过移动端购买轻量、低价商品。

• 地域分布特征：

  • 90后在经济相对不发达省份的消费占比更高，尤其在三、四线城市活跃度显著。
  • 80后在经济发达地区如北京、上海、天津等城市消费能力较强，且人数与消费金额均占比较高。
  • 70后主要集中在北方经济不发达地区，但部分4线城市如云南红河县的70后消费能力超出预期。

关键信息

消费行为对比

品牌偏好分析

你所不知道的事实

• 70后：是运动和户外运动的主力消费者，其消费习惯显示出对健康生活的重视。
• 80后：是购买二手商品和众筹类商品的主力人群，表现出对性价比和独特商品的偏好。
• 90后：虽然普遍被认为是追求个性的一代，但其对传统国货如百雀羚、大宝的偏好程度远高于其他年龄段。

用户标签

70后标签

• 35-45岁，处于事业巅峰期，收入较高，消费档次高。
• 注重家庭生活，有较强的理财意识，偏好实用与性价比高的商品。

80后标签

• 25-35岁，处于事业上升期，家庭初具规模，消费支出占比较大。
• 消费理念结合了实用与个性，是电商的主要消费群体。

90后标签

• 16-26岁，处于读书或刚步入社会阶段，收入较低，消费能力有限。
• 追求个性化与时尚，对新兴商品接受度高，注重社交与娱乐属性。

数据来源及指标说明

• 数据来源：阿里巴巴大数据，涵盖3.86亿消费者、超过1000万商家、10亿件商品的行为数据。
• 指标说明：
  • 消费档次：基于商品价格分布区间。
  • 网购深度：基于消费频次。
  • 城市区级：基于最近半年常用收货地址。
  • 成交人数：以天为单位汇总。
  • 移动成交：以支付发生平台为准。

附录

• 移动设备使用情况：

  • iOS设备占比40.3%，Android设备占比52.6%，Windows Phone占比2.9%，三者合计占95.8%。
  • 不同设备用户群体差异显著，反映出不同的消费理念与行为特征。

• 报告发布单位：

  • 淘宝网、CBNData、第一财经商业数据中心联合发布。
  • 报告作者：徐劲亚
  • 商务合作：wangyang@yicai.com
  • 加入我们：zhangbaoyuan@yicai.com
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总结

本报告系统地对比了70后、80后、90后在网络消费中的行为差异，揭示了各年龄段的消费能力、购物时段、地域分布与品牌偏好。70后以家庭为核心，注重理财与实用性；80后是电商的主力人群，兼具实用与个性；90后则表现出强烈的个性化与社交属性，是移动购物的主导力量。通过这些洞察，企业可以更好地制定营销策略，满足不同年龄段消费者的多样化需求。