普华永道：全球娱乐及媒体行业展望2024-2028-中国摘要报告_30页_2mb

普华永道《全球娱乐及媒体行业展望2024-2028：中国摘要》分析了2023-2028年期间中国娱乐及媒体行业的增长趋势和细分市场。报告指出，中国行业复合年增长率高达55%，超过全球39%，预计到2028年总收入将达5,762亿美元，占全球娱乐媒体收入的17%。这主要得益于技术创新和消费复苏。

在细分市场中，互联网广告增长迅速，2023-2028年复合年增长率为108%，到2028年市场规模预计2,158亿美元。这得益于短视频社交平台和AI技术的推动，提高了广告精准度。例如，移动互联网广告增长95%，短视频广告成为新亮点。

OTT视频市场也表现强劲，复合年增长率47%，预计将从2023年的收入增长到2028年。智能电视普及率上升，支持内容推荐引擎的发展。电影行业复苏明显，2023年票房反弹83%，预计到2028年将继续增长，国产内容主导市场。电子游戏和电子竞技增长更快，复合年增长率133%，社交休闲游戏占比将升至90%。

宏观因素如AI、5G和政策影响了行业发展。政府监管改善了企业运营，AI应用于广告优化和内容推送。网红文化和出海策略为游戏行业带来机会。

总体看，中国娱乐媒体市场虽在调整，但潜力巨大，新技术和模式是关键驱动力。普华永道强调，行业需创新商业模式以抓住机遇。