2024-11-09-普华永道-全球娱乐及媒体行业展望2024-2028-中国摘要报告_30页_2mb

全球娱乐及媒体行业展望2024-2028: 中国摘要总结

核心内容概述

普华永道发布的《全球娱乐及媒体行业展望2024-2028》报告指出，中国娱乐及媒体行业将在未来五年保持高于全球平均水平的增长速度。该行业涵盖13个细分市场，包括互联网广告、OTT视频、电影、电子游戏及电子竞技等，预计到2028年，中国娱乐及媒体行业的总收入将达到显著增长。

主要观点

行业整体增长趋势

• 全球市场：2023年全球娱乐及媒体行业总收入增长5%，达到2.8兆美元；预计未来五年将以3.9%的复合年增长率（CAGR）增长，至2028年达到3.4兆美元。
• 中国市场：2023至2028年复合年增长率为5.5%，高于全球平均水平，其中电影、VR、互联网广告、视频游戏及电子竞技等细分市场增长显著。

技术推动行业发展

• 生成式人工智能（AI）：AI技术将提高效率和生产力，同时推动新的业务模式，如AI驱动的广告创作工具。
• 5G网络：中国5G基站数量接近340万个，5G的普及将促进VR/AR等技术应用，为广告商和内容创作者提供新的市场机会。
• 物联网（IoT）与OTT视频结合：IoT技术与OTT大屏融合，拓宽使用场景，提供更精准的内容推荐，提升用户满意度和使用时长。

政策与监管

• 政策支持：政府监管政策的完善有助于降低大型科技公司的不确定性，为行业提供更稳定的增长环境。

关键信息

互联网广告

• 互联网广告是最大的广告细分市场，预计2028年市场规模将达2,158亿美元。
• 短视频社交平台的兴起推动了广告投放的精准性，使互联网广告增速加快。
• 移动互联网广告将在2023至2028年间以9.5%的CAGR增长，预计2028年收入达903亿美元。
• 中国互联网广告市场由本土企业主导，如百度、阿里巴巴、腾讯及字节跳动等。

OTT视频

• 中国OTT视频市场预计以4.7%的CAGR增长，至2028年收入达到一定规模。
• 智能电视家庭数量预计从3.03亿增至3.44亿，智能电视普及率将达61%，远高于全球平均水平。
• OTT平台通过AI推荐技术提升内容推荐准确率（85%以上）和用户满意度（超70%），推动用户粘性。
• 中国OTT视频收入占全球市场的比重将不断提升，成为全球重要增长引擎。

电影行业

• 2023年中国电影票房收入反弹83%，达78.1亿美元，占全球票房的24.14%。
• 电影行业预计在2023至2028年间以7.15%的CAGR增长，恢复至疫情前水平。
• 国产电影占据主要市场份额，2023年国产影片票房占比达91.97%，显示出强大的内容供给能力。
• 中国电影市场将继续增长，预计到2028年将占全球电影总收入的25.7%。

电子游戏与电子竞技

• 中国是全球最大的电子游戏和电子竞技市场，预计2028年总收入达1,228亿美元，CAGR为13.3%。
• 电子游戏玩家总数预计达6.68亿，社交/休闲类游戏收入占比将从86%升至91%。
• 休闲游戏的易用性和用户粘性使其成为增长的重要驱动力。
• 杭州亚运会的举办提升了电子竞技行业的国际影响力，为行业发展带来新机遇。

普华永道观点

• 中国娱乐及媒体行业将在未来五年持续增长，尤其是互联网广告、OTT视频、电影及电子游戏等细分市场。
• 生成式AI、5G、IoT等技术将深刻影响行业的发展方式，提升内容推荐精准度、广告效率及用户体验。
• 优质内容供给、创新商业模式及政策支持将是中国市场增长的关键因素。
• 随着市场成熟，行业将进一步向国际化发展，尤其是电子游戏和影视内容出海方面。

分析总结

中国娱乐及媒体行业正经历快速转型和增长，受益于技术进步、政策支持和内容创新。互联网广告、OTT视频、电影及电子游戏是主要增长引擎，预计将在未来五年持续推动行业增长。随着AI、5G和IoT等技术的广泛应用，行业将更加智能化、精准化和多元化。同时，国产内容的崛起和出海策略的实施将进一步巩固中国在全球娱乐及媒体行业的地位。