20151123-中航证券-传媒行业周报_传媒行业持续火热_继续关注体育_VR投资机会_12页_1mb

传媒行业周报总结

核心内容

传媒行业持续火热，整体表现优于上证综指、深证成指和沪深300，但略弱于创业板。行业推荐评级为“增持”，表明未来六个月行业增长水平高于中国国民经济增长水平。

主要观点

• 行业趋势：传媒行业作为新兴产业，正处于蓬勃发展的阶段，未来发展空间广阔。
• 政策利好：多部门出台政策支持文化产业发展，尤其是动漫产业，推动其加速发展。
• 投资机会：重点关注体育、VR和大内容产业等细分领域，其中体育产业因恒大夺冠引发关注，VR行业因资本巨头介入而备受期待。
• 市场表现：传媒板块指数本周上涨2.85%，涨幅居28个行业第16位，部分公司如中文在线、奥飞动漫、华录百纳等表现突出，而电广传媒、出版传媒等则表现较差。

关键信息

1. 市场表现回顾

• 传媒板块：上周上涨2.85%，优于上证综指、深证成指和沪深300，略弱于创业板。
• 涨幅靠前的成分股：
  • 中文在线（+21.79%）
  • 奥飞动漫（+20.33%）
  • 华闻传媒（+15.90%）
  • 凤凰传媒（+11.16%）
  • 南华生物（+11.15%）
• 涨幅靠后的成分股：
  • 电广传媒（-21.30%）
  • 出版传媒（-3.06%）
  • 万达院线（-2.48%）
  • 歌华有线（-2.21%）
  • 江苏有线（-1.60%）

2. 行业动态

• 政策监管：
  • 股转系统挂牌公司转板创业板试点方案研究中。
  • 教育与体育融合发展被强调，特别是足球、篮球、排球等项目。
  • 文化部出台5项措施促进动漫产业加速发展。
• 中概股动态：
  • 阿里退出美团，腾讯020正式开战。
  • 百度与中信银行成立直销银行。
  • 京东任命张晨为首席技术官，发布财报。
  • 微博打造台网联动生态链。
  • 腾讯推出“二次元经济”商业模式。
• 影视娱乐：
  • 《我的少女时代》上映3天票房破亿，华策影视定增加速国际化。
  • 多部影视作品如《大秧歌》《北上广不相信眼泪》《琅琊榜》等表现亮眼。
• 游戏行业：
  • 英雄互娱与中国移动电竞联盟合作，拓展电竞市场。
  • 盛大游戏宣布私有化协议，拟考虑A股上市。
• 互联网行业：
  • 宜信旗下宜人贷递交IPO文件，可能成为P2P企业境外上市第一股。
  • 蚂蚁金服入股天津金融资产交易所，拓展战略合作。
  • 支付宝下调小微商户收单费率至0.6%。
• 教育与体育：
  • 国务院提出以足球为切入点推动体育产业发展。
  • 万达并购美国世界铁人公司，加速体育产业布局。
  • 乐视体育与鸟巢文化中心设立50亿元文化产业基金。

3. 重点市场数据跟踪

3.1 电影市场

• 本周票房：2015年第45周内地电影市场票房6.37亿，环比增长15%，同比增长55%。
• 票房排名：
  1. 《007:幽灵党》（30676万）
  2. 《前任2：备胎反击战》（10911万）
  3. 《移动迷宫2》（5203万）
  4. 《陪安东尼度过漫长岁月》（4008万）
  5. 《绝命海拔》（2445万）
• 院线票房：
  • 北京万达院线（9083.03万）
  • 中影星美院线（5294.92万）
  • 上海联和院线（4825.57万）

3.2 电视剧市场

• 电视剧相关公司：华策影视、完美影视、海润影视等参与多部热门电视剧制作。
• 卫视收视率：
  • 《大秧歌》（天津卫视）收视率1.428%，市场份额3.66%。
  • 《北上广不相信眼泪》（江苏卫视、北京卫视）收视率1.219%、1.042%。
  • 《幸福归来》（深圳卫视）收视率0.994%，市场份额2.56%。
• 网络播放量：网络平台对电视剧的播放量数据未具体列出，但部分电视剧如《大秧歌》《北上广不相信眼泪》《幸福归来》等受到关注。

3.3 综艺市场

• 省级卫视晚间节目收视率：
  • 《奔跑吧兄弟》（浙江卫视）收视率4.345%，市场份额14.84%。
  • 《非诚勿扰》（江苏卫视）收视率1.869%，市场份额5.62%。
  • 《快乐大本营》（湖南卫视）收视率1.720%，市场份额4.41%。
• 综艺节目：《笑傲江湖第二季》《我是演说家第2季》等节目表现突出，收视率较高。

投资评级定义

• 上市公司投资评级：
  • 买入：预计未来六个月总回报超过综合指数增长水平。
  • 持有：预计未来六个月总回报与综合指数增长相若。
  • 卖出：预计未来六个月总回报将低于综合指数增长水平。
• 行业投资评级：
  • 增持：预计未来六个月行业增长水平高于中国国民经济增长水平。
  • 中性：预计未来六个月行业增长水平与中国国民经济增长水平相若。
  • 减持：预计未来六个月行业增长水平低于中国国民经济增长水平。

风险提示

• 行业增长不达预期。
• 系统性震荡风险。

分析师简介

• 梁：SAC执业证书号S0640515030001，经济学硕士，擅长把握战略性趋势。
• 裴伊凡：SAC执业证书号S1440114120063，经济学硕士，专注于文化传媒行业研究。

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