2008年-艾瑞咨询_2007-2008年中国网页游戏产业发展报告_53页_673kb

报告摘要

中国网页游戏行业发展报告（2007-2008年）总结

核心内容

本报告详细分析了2007-2008年中国网页游戏行业的市场发展状况、用户行为、行业趋势以及相关政策、经济、社会和技术环境对行业的影响。

主要观点

用户增长迅速：2007年中国网页游戏用户规模为250万人，预计2008年将增长至900万人，同比增长260%。预计到2010年，用户规模将突破2000万人，形成较大的用户基础。
市场规模扩大：2007年市场规模为1亿元，2008年预计达到5亿元，未来几年将保持20%以上的增长率，2010年有望突破10亿元，2011年预计达到16.5亿元。
用户付费率与ARPU值：2007年网页游戏用户付费率约为60%，ARPU值为67元。付费率将逐年下降，预计2011年下降至40%左右，而ARPU值增长缓慢，主要受用户基数扩大影响。
行业收入来源：目前中国网页游戏运营商收入主要来自用户付费，但未来将逐步转向广告收入。预计2011年广告收入将占整个市场收入的33.1%。
政策影响显著：政策环境是影响网页游戏发展的最关键因素，新法规将网页游戏纳入网络游戏范畴，提高审批门槛，推动行业向媒体化运营发展。
用户行为特征：网页游戏用户以男性为主，占比达92.3%，主要集中在18-30岁年龄段，学历普遍较高，且在家中和办公室为主要游戏场所。
游戏类型偏好：网页游戏以策略类、角色扮演类和模拟经营类为主，占据89.2%的市场份额，而动作、竞速、FPS类游戏则较少。
广告接受度高：72.4%的网页游戏用户可以接受游戏内置广告，且接受条件主要为不影响游戏体验、游戏免费等。

关键信息

用户属性与行为

性别差异：男性用户占92.3%，女性占7.7%，男性用户更倾向于策略、角色扮演和经营类游戏，女性用户则更喜欢角色扮演、模拟养成和经营类游戏。
年龄分布：网页游戏用户集中于18-30岁，占74.8%，而网络游戏用户则以24岁以下为主，占64%。
学历差异：网页游戏用户中，大学本科学历占比33.1%，本科以上学历占比3.7%，明显高于网络游戏用户。
收入差异：网页游戏用户中，收入高于2000元的比例为38.4%，高于网络游戏用户。
职业差异：网页游戏用户中，有工作的用户占62.3%，高于网络游戏用户的49.7%。

游戏类型与题材

类型分布：网页游戏主要集中在策略类（39.2%）、角色扮演类（37.8%）、经营类（12.2%）等，合计89.2%。
题材分布：战争题材（33.8%）、武侠类（24.3%）、游戏改编（16.2%）为三大主流题材。

收费模式与支付方式

收费模式：33.7%的用户喜欢出售游戏道具的收费模式，18.4%喜欢会员制，7.7%喜欢按时间收费。
支付方式：50%的用户使用银行卡支付，30%使用手机支付，11%使用第三方虚拟货币。

行业趋势与建议

市场潜力大：网页游戏作为网络游戏的一种形式，未来几年将有较大的增长空间，预计到2011年，网页游戏将占网络游戏市场份额的4%。
行业建议：艾瑞建议开发更符合中国用户口味的本土化游戏产品，扩大目标用户群，尤其是女性和中老年用户。同时，提升用户粘性，优化新手引导，推动行业向媒体化、平台化发展。

PEST分析

政策环境

纳入网络游戏范畴：网页游戏将首次被纳入网络游戏范畴，提高审批门槛，规范市场。
总量控制：政府可能对游戏总量进行宏观调控，网页游戏因其高产能和产品差异小，将面临更大的竞争压力。

经济环境

广告价值高：网页游戏用户具有较强的消费能力，且对广告接受度高，具有较大的广告投放价值。
风投减少：网游行业风投减少，网页游戏因其低投资门槛，成为投资者的新选择。

社会环境

用户需求多样化：网页游戏能够填补网络游戏市场空白，吸引不同用户群体。
平台战略：网页游戏在平台整合中具有重要地位，有助于丰富平台产品线。

技术环境

Web2.0技术推动发展：Web2.0技术的应用提升了网页游戏的用户体验，使得游戏在浏览器中即可运行，降低用户门槛。
移动终端潜力：网页游戏易于移植至移动设备，随着广域网的建设，将带来新的增长机遇。

核心运营商介绍

我要玩（51wan）：成立于2007年，是中国第一家专以网页游戏为业务方向的网站，用户规模大，产品丰富，包括《方便面三国》、《帝国崛起》、《乱舞春秋》、《迷你国》和《51wan战神世界》等。
猫扑网：推出了《猫游记》，以MMORPG为基础，融合策略、养成等元素，用户群体广泛，运营模式成熟。