2017-网络剧：革命之路_34页_2mb

网络剧市场分析报告总结

核心内容概述

网络剧是传统电视剧商业模式在互联网大潮下的创新形式，它在内容和渠道两端均实现网络化。网络剧以吸引年轻观众群体为目标，内容端强调网络属性，渠道端则拓展至视频网站。网络剧市场已进入爆发期，其发展主要由视频网站的崛起、80/90后“网生代”的观剧需求增长以及网络剧的多渠道变现模式推动。

主要观点

• 网络剧是一种新的商业模式：网络剧并非单纯的新事物，而是传统电视剧在互联网环境下的进化，具有多样化的盈利模式，包括版权出售、广告分成和IP后续开发。
• 网络剧市场正在爆发：自2015年起，网络剧市场进入爆发期，内容与渠道的双重变革使得网络剧成为内容行业的热点。
• 网络剧的盈利模式多元化：网络剧通过版权交易、电影改编和游戏改编等多种方式实现盈利，其中游戏改编将成为重要收入来源。
• 四种模式主导网络剧市场：BAT等网络巨头、独立网络剧制作公司、传统影视公司转型以及“影游联动”模式，共同推动网络剧市场的发展。
• 投资建议：A股传统电视剧公司正积极转型至网络剧领域，重点推荐禾欣股份、华策影视、ST星美，建议关注骅威股份、新文化。

关键信息

网络剧定义与分类

• 定义：网络剧是传统电视剧在互联网环境下形成的新型内容产品，具有网络属性和多渠道传播特征。
• 分类：
  • 网络自制剧：如《万万没想到》、《废柴兄弟》等，由视频网站独家定制。
  • 台网联播剧：如《琅琊榜》、《花千骨》等，由传统影视剧公司制作，在电视台和视频网站同步播出。

网络剧特征

• 内容产生于互联网：网络剧的内容大多源自网络文学或网络平台，具备较强的用户基础。
• IP属性：网络剧具有较强的IP开发能力，可以延伸至电影、游戏等其他领域。
• 题材创新：题材的创新是网络剧成功的关键，如《盗墓笔记》、《心理罪》等。
• 品牌延续：成功的网络剧往往以系列形式推出，借助前期人气带动后续剧集的观看。
• 长短剧均有：网络剧既有长剧（如《花千骨》），也有短剧（如《屌丝男士》）。

网络剧市场规模

• 版权交易：预计2018年版权交易市场规模可达180亿元，CAGR达20%以上。
• 电影改编：预计2018年电影改编市场规模可达60亿元，其中网络剧IP占比约50%。
• 游戏改编：预计2018年游戏改编市场规模可达345亿元，其中CP方占比约50%。
• 市场总体规模：2018年网络剧市场总规模预计可达650亿元。

网络剧发展历史

• 孕育期（2010-2013）：网络剧开始崭露头角，如《步步惊心》。
• 突破期（2014）：精品网剧如《暗黑者》、《灵魂摆渡》等，改变了传统对网剧的负面印象。
• 爆发期（2015）：网络剧市场全面爆发，如《盗墓笔记》、《花千骨》等，成为行业热点。

网络剧产业链

• 内容方：包括传统影视剧公司、新兴互联网制作公司和视频网站制作团队。
• 渠道方：包括电视台和在线视频网站。
• 衍生市场：网络剧可延伸至电影和游戏市场，形成IP产业链。

主要参与主体

• BAT等网络巨头：如阿里、腾讯、百度，通过旗下视频网站布局网络剧市场。
• 独立网络剧制作公司：如万合天宜，以低成本、高创意的短剧为主。
• 传统影视剧公司：如慈文传媒、华策影视、欢瑞世纪，积极转型并布局网络剧。
• “影游联动”模式：如亿奇娱乐，通过培育IP并联动游戏市场实现盈利。

投资标的

• 禾欣股份（慈文传媒）：重点推荐，已推出《花千骨》等热门网络剧，拥有丰富IP储备，收购赞成科技以拓展IP变现渠道。
• 华策影视：市占率第一的电视剧龙头，基于“Super IP”战略，布局泛娱乐产业。
• ST星美（欢瑞世纪）：曾出品《宫锁心玉》等热门剧集，2015年推出纯网剧《盗墓笔记》，拥有大量IP资源。
• 骅威股份：收购梦幻星生园，推出多部热门网络剧，未来将提升IP变现能力。
• 新文化：与台湾大宇合作，利用其游戏IP资源开发面向年轻观众的网络剧。

总结

网络剧市场正处于快速扩张阶段，其发展受到视频网站、年轻观众需求增长和多元盈利模式的共同推动。随着IP产业链的完善，网络剧将不仅仅局限于内容制作，还将延伸至电影、游戏等多个领域，形成完整的IP变现生态。A股传统电视剧公司正积极向网络剧领域转型，未来有望在这一新兴市场中占据一席之地。投资建议聚焦于具备丰富IP资源和制作能力的公司，如禾欣股份、华策影视、ST星美等，以把握行业红利。