极光大数据-城市居民置业图鉴2020_27页_2mb

后疫情时代中国线上泛娱乐市场展望总结

核心内容概述

本报告分析了2020年春节期间疫情对线上泛娱乐市场的影响，并展望了后疫情时代市场的发展趋势。报告涵盖网络视频、网络游戏、网络直播和在线阅读四大领域，从用户行为、平台策略、市场走势等多个维度进行了深入探讨。

主要观点与关键信息

1. 疫情对泛娱乐市场的影响

• 用户行为变化：疫情期间，用户因宅家而增加了对视频、游戏、直播和阅读的使用时间，但这种增长属于“被动增长”。
• 视频市场：用户更倾向于观看影视剧与短视频，短视频平台通过线上教育等新场景拓展内容边界。
• 游戏市场：社交类游戏在疫情期间表现突出，而《剑与远征》等“可重可轻”类型游戏则成为新的增长点。
• 直播市场：游戏直播仍是主流，秀场直播的付费潜力被疫情激发，功能性直播成为新兴趋势。
• 阅读市场：疫情期间，用户阅读时间增加，尤其是一线城市用户，阅读习惯初步形成。

各领域疫情后走势展望

2.1 网络视频市场

• 长视频平台：竞争回归IP资源与自制内容，广告收入可能受疫情影响。
• 短视频平台：继续探索多元化内容场景，成为院线分发的新渠道。
• 用户需求：用户对新鲜感和内容质量要求更高，平台需持续提供差异化内容以维持吸引力。

2.2 网络游戏市场

• 用户留存：疫情后用户留存率较高，但需通过优质内容和玩法优化提升长期留存。
• 游戏类型：社交类游戏仍占主导，但“可重可轻”的游戏模式更符合用户多样化需求。
• 产品策略：游戏厂商应注重轻度与重度玩法结合，以适应不同用户群体。

2.3 网络直播市场

• 用户忠诚度：用户对主播的忠诚度较高，但直播时间与用户作息的匹配度将影响留存。
• 付费潜力：秀场直播的付费率和金额在疫情期间显著提升，后疫情时代仍具持续价值。
• 功能性直播：企业直播、教育直播、医疗直播等将推动直播市场向更多元、更实用的方向发展。

2.4 在线阅读市场

• 用户行为：疫情期间，用户阅读时间显著增加，阅读习惯初步形成。
• 内容供给：平台通过免费开放资源吸引新用户，提升用户粘性。
• 未来趋势：健康化、场景化阅读将成为主流，如墨水屏阅读器、智能音箱、AR/VR阅读等。

关键市场变化

• 用户需求变化：后疫情时代用户对内容质量、新鲜感和个性化推荐要求更高。
• 平台策略调整：从被动增长转向主动布局，注重内容创新与用户留存。
• 技术驱动：5G、AR/VR等技术将推动阅读与娱乐体验的升级。

艾瑞咨询核心价值

• 数据驱动：通过大数据分析为市场趋势提供洞察。
• 专业服务：提供数据、信息和咨询服务，助力企业决策。
• 创新探索：持续关注行业边界突破，探索更多可能。
• 社会责任：在疫情期间通过免费阅读资源传递正能量，履行企业社会责任。

结论

后疫情时代，中国线上泛娱乐市场将面临用户行为回归常态、内容竞争加剧等挑战。平台需积极调整策略，注重内容质量、用户个性化体验及技术融合，以应对市场变化并实现长期增长。同时，疫情带来的用户习惯转变将为市场带来新的机遇，特别是在功能性直播与健康化阅读等领域。