> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 《阿里妈妈经营蓝宝书》7月夏日营销总结 ## 核心内容 《阿里妈妈经营蓝宝书》聚焦7月夏日营销，提出“以AI为核心”的拓新增长策略，帮助商家在日销与大促的高频轮动中，实现从“存量经营”到“增量挖掘”的转变，把握平台流量红利，提升营销效率与转化效果。 ## 主要观点 1. **7月是日销蓄力与节点爆发的关键期** 7月作为暑期消费旺季，叠加超级88和暑促活动，形成高频流量窗口。商家需从“长链路运营”转向“短周期确认”，以实时意图捕捉和智能运营为核心，精准锁定新客增量。 2. **AI重构电商经营底层逻辑** AI已从工具化应用发展为深度洞察用户需求、优化人货匹配的关键手段。通过全域行为推理，AI能够挖掘商家未曾触达的潜在客群，帮助其突破传统人群标签的局限。 3. **营销策略需因“人”而异** 在7月流量高峰下，创意营销应根据不同人群的消费偏好进行定制化设计，实现“即时创意适配”，提升转化效率。 4. **夏日消费新趋势不断涌现** 防晒经济、运动潮流、凉感革命、夜间消费等成为7月新增长点，非传统人群如银发族、办公族、亲子家庭等正在成为新的消费主力。 ## 关键信息 ### 一、7月经营逻辑转变 - **从“长链路运营”到“短周期确认”** 传统经营依赖历史数据与固定人群，而7月需要实时捕捉用户意图，提前锁定增量人群，实现快速转化。 - **实时意图捕捉与需求推演** AI通过全域行为分析，挖掘跨场景、跨品类的潜在客群，打破人工预判盲区，提升营销精准度。 - **智能人群运营** AI不再依赖商家自定义标签，而是通过意图推理发现未被触达的高价值用户，实现“智能挖潜新”。 ### 二、夏日营销新趋势与人群洞察 #### 1. 防晒经济从户外走进“室内” - **新人群**：屏幕防护人群、护眼远眺爸妈、阳台绿植主理人 - **需求动机**：长时间屏幕暴露、儿童近视防控、园艺场景防晒需求 - **主题推荐**：#烈日无感硬核防晒#、#喝出防晒水光饮#、#天热视觉降温妆# #### 2. 非运动人群成为运动品类惊喜人群 - **新人群**：高能量孕妈、退休追梦族、亲子出游扛把子、商务精英 - **需求动机**：孕期舒适出行、退休后运动热情、亲子出行刚需、商务与城市出行融合 - **主题推荐**：#Golfcore高尔夫风#、#城市周边微度假热#、#夏日清凉制冰神器# #### 3. 凉感革命从户外走向全场景舒适 - **新人群**：脆皮敏感肌、新晋准妈妈、大码自在穿搭人、办公久坐族 - **需求动机**：对贴身衣物舒适度要求高、孕期体感需求、大码穿搭需求、办公降温需求 - **主题推荐**：#夏日冰丝凉感床品#、#夏日高效午睡装备#、#夏日全场景清凉降温# #### 4. 非传统夜生活人群撑起夜间消费新增量 - **新人群**：银发舞王、夜猫家族、夜浪玩家、月光遛宠族 - **需求动机**：夜间社交与娱乐、夜间育儿、水上夜运动、宠物夜间出行 - **主题推荐**：#夏夜上头夜宵风潮#、#夜市烟火爆炒秘籍#、#夜浪玩家# ### 三、AI赋能的全链路营销策略 #### 1. 商机发现 - **AI追踪意图增长信号**：通过品牌新力、Uni Desk等工具，挖掘高增长趋势与高潜力用户。 - **AI预判波段热点趋势**：实时捕捉趋势信号，匹配货品与场景，为商家提供趋势洞察。 #### 2. 新客拓展 - **AI定向精准营销**：基于用户意图与行为，精准圈选高意向人群，提升转化效率。 - **高价值人群加大触达**：通过超级短视频与直播定向，提升大促核心人群的转化率。 #### 3. 创意营销 - **AI创意自动适配**：基于人群特征生成差异化创意素材，实现“量体裁衣”式营销。 - **创意素材实时优化**：AIGC工具支持创意迭代，提升收藏与加购转化。 #### 4. 投放提效 - **场景意图词覆盖**：AI匹配用户搜索意图，优化关键词投放策略。 - **智能出价优化**：AI出价系统精准锁定高价值人群，实现投放效率与转化率的双重提升。 ## 阿里妈妈经营蓝宝书简介 - **定位**：阿里妈妈官方原创经营月刊，提供一手数据与行业洞察。 - **目标**：帮助商家看清趋势、用好工具、做好决策，实现长效增长。 - **内容涵盖**：趋势分析、人群洞察、创意营销、投放策略等全链路经营解决方案。 - **渠道支持**：通过阿里妈妈官方公众号、视频号、抖音号等平台持续输出内容与策略。 ## 总结 《阿里妈妈经营蓝宝书》7月版聚焦“AI驱动拓新经营”，为商家提供从趋势发现、人群挖掘、创意适配到投放提效的全套解决方案。通过AI赋能，商家能够更精准地识别夏日消费“新人类”，抓住平台流量红利，实现日销与大促双线增长，为双11蓄力。