2008-易观_中国手机网游市场专题分析2008_54页_725kb

中国手机网游市场专题报告 2008 总结

核心内容概述

本报告分析了2008年中国手机网游市场的发展现状、主要问题及未来趋势。报告指出，随着移动互联网技术的成熟和用户需求的提升，手机网游市场正在经历快速发展。2008年上半年，手机网游产品数量接近200款，其中MMORPG类占比最高，达到160款左右，休闲类约为30款。用户对RPG类游戏偏好明显，2008年中，手机网游用户占手机游戏用户的比例接近40%，但整体用户规模和活跃度仍较低。

主要观点

1. 市场发展与用户增长

• 2007年手机网游用户增长迅速，达到271万户，但市场仍面临流量费高、终端适配不足、网络不稳定等问题。
• 易观预测，2008年手机网游用户将突破866万户，实现跨越式增长。
• 用户认知度和推广力度不足是制约市场发展的重要因素。

2. 市场竞争格局

• 市场竞争逐渐趋于健康，运营商和第三方平台的推广渠道增多，为厂商提供了更多机会。
• 第三方平台的快速发展促进了游戏开发与运营一体化，提升了游戏到达用户的速度。
• 移动运营商在产业链中仍占据主导地位，但第三方平台在品牌和推广方面也逐渐崛起。

3. 市场存在的问题

• 产品同质化：多数产品缺乏特色，未能满足不同用户群体的需求。
• 资费高：流量费仍是用户的主要顾虑。
• 技术实现不足：网络稳定性、终端适配性、游戏画面与交互体验仍需提升。
• 营销推广不足：缺乏有效的推广渠道，用户认知率低。
• 用户习惯未形成：用户更倾向于短时间、简单的单机游戏，手机网游尚未形成稳定用户群体。

4. 关键竞争要素

• 技术能力与客户端表现形式：提升网络连接速度与稳定性、优化客户端体验是关键。
• 产品研发能力：开发精品游戏是长久立足市场的保障。
• 资金能力：资金实力决定厂商在市场中的竞争力。
• 游戏平台的合作关系：与运营商或第三方平台的合作是厂商成功的重要因素。

关键信息

1. 市场规模与产品结构

• 截至2008年上半年，手机网游产品数量接近200款，其中MMORPG类占据主导。
• MMORPG类游戏用户在线人数较高，可达数万人，但生命周期较短，市场风险大。
• 休闲网游用户基数大，生命周期长，但产品同质化严重，创新不足。

2. 用户特征

• 用户以男性为主，年龄集中在16~30岁，地域上主要分布在广东、北京、江苏、山东等发达地区。
• 教育程度以本科、大专、高中及职高为主，职业以学生、一般职员、自由职业者为主。

3. 商业模式

• How to achieve：开发商需按平台和终端标准开发产品，运营商与第三方平台需规范技术平台标准，推动游戏推广。
• How to make money：主要依赖运营商计费、第三方支付平台以及SP的短信代收费，但收入分成模式尚未统一。
• Where：主要下载渠道包括运营商平台、第三方平台和厂商官网，但短信下载仍不普及。
• What：手机网游为客户端类联网游戏，采用JAVA或BREW技术，不包括WAP游戏或短信互动游戏。
• Who：用户为支持JAVA或BREW的手机用户，且有较高的手机上网能力。

4. 厂商与产品分析

• 随手互动：以《大宋豪侠》为代表，拥有较高的用户活跃度，ARPU值达97元。
• 掌上明珠：《幻想i时代》为代表性产品，具有较高的可玩性与社区功能。
• 拉阔：代理和自主开发并重，《火焰VS》是其代表性休闲网游。
• 空中猛犸：以《天劫Online》为核心产品，具备丰富的游戏系统和精美的画面。
• 广州盈正：依托MNG平台，推出《文明online》等产品，具有较高的可玩性。

5. 建议

• 对SP、CP：需重视产品质量、游戏创新、细分市场、资源占有和人才储备。
• 对运营商：应优化计费与平台机制，加强与CP的合作，提升用户粘性，同时关注新运营商带来的竞争压力。
• 对产业链整体：需推动平台标准化、优化网络与终端适配、提升用户认知度和使用习惯。

市场发展趋势

• 随着3G网络的商用和智能手机的普及，手机网游将有更大发展空间。
• 用户对手机网游的付费意愿将逐步提升，市场需更多创新产品。
• 第三方平台和运营商平台的协同发展将加速市场成熟。

附录信息

• 研究范畴：手机应用、手机游戏、手机网游。
• 研究方法：结合一手调研数据与二手资料，包括用户访谈、企业年报、政府数据等。
• 研究定义：明确区分了手机网游、手机单机游戏和PC网游的特征与分类。

图表与数据

• 图1-1：手机网游与手机单机游戏、PC网游的对比。
• 图4-1：用户对手机网游类型的喜好。
• 图4-2：手机网游用户占总体手机游戏用户比例。
• 图6-1：2007年《幻想i时代》用户规模。
• 图6-2：2007年《幻想i时代》在线人数统计。
• 表3-1至表6-10：涵盖游戏开发、运营、用户喜好、市场表现等多维度数据。

结论

中国手机网游市场在2008年进入快速发展阶段，但仍然面临产品同质化、资费高、终端适配不足、网络不稳定、用户认知度低等问题。技术能力、产品创新、资金实力和平台合作关系是主要的竞争要素。随着3G网络的普及和用户习惯的逐步形成，市场前景广阔，未来需更多创新和精细化运营来推动增长。