2012年前-投中研究院_ChinaVenture2007中国手机网游行业投资价值研_20页_185kb

2007年中国手机网游行业投资价值研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2007年中国手机网络游戏市场的发展现状、投资环境、投资趋势、退出机制及最具投资价值的企业，旨在为风险投资商提供决策参考。报告指出，随着3G技术的临近和无线网络环境的改善，手机网游市场将进入快速发展阶段，成为游戏产业的重要增长点。

主要观点与关键信息

一、市场投资环境分析

1. 市场规模预测

   • 2007年中国手机网游市场运营收入预计达1.10亿元人民币，增长率高达343.8%。
   • 2008年预计达到3.80亿元人民币，2007-2010年年均复合增长率预计为150.0%。
   • 2007年手机网游用户数量预计增长至1600万户，增长率为320.0%。
   • 2010年用户数量将达1.54亿户，年均复合增长率预计为135.6%。

2. 产业链构成

   • 产业链包括：开发商、运营商、移动运营商、渠道厂商等。
   • 大多数手机网游企业由传统SP转型而来，或由PC网游商进入。
   • 移动运营商在产业链中占据核心地位，其网络支持、支付方式、推广策略等直接影响市场发展。

3. 市场发展阶段

   • 2003-2007年为导入期，市场处于起步阶段。
   • 2008-2010年为成长期，3G技术推动市场快速发展。
   • 2011年及之后为成熟期，市场趋于稳定，政策监管加强。

二、市场投资分析

1. 投资趋势

   • 2002-2007年共发生16起投资案例，金额达6100万美元。
   • 2004年和2006年为投资高峰期，其中2006年占总投资金额的54.1%。
   • 早期投资主要集中在手机单机游戏，2006年触通安腾和掌上明珠成为仅有的两家依靠手机网游业务获得投资的企业。

2. 投资退出机制

   • 截至2007年6月，手机游戏市场共发生4起退出案例，其中3起为并购，1起为同行出售。
   • 由于市场尚处于早期阶段，并购成为主要退出方式，预计未来仍将持续。

三、市场最具投资价值企业排名

1. 评选范围

   • 企业尚未上市或未被全资收购，且以手机网游为主要业务。

2. 评选指标

   • 潜力、市场份额、资源优势、商业模式、团队建设、营销体系六大指标，各占不同权重。
   • 潜力权重20%，市场份额15%，资源优势15%，商业模式15%，团队建设20%，营销体系15%。

3. TOP10企业排名

   • 1. 魔兽国际：综合加权得分8.1，发展潜力、市场份额、资源优势均为高分。
   • 2. 掌上明珠：综合加权得分7.7，发展潜力为满分，其他指标中等。
   • 3. 当乐：综合加权得分7.5，发展潜力高，营销体系优秀。
   • 4. 拉阔：综合加权得分7.3，发展潜力高，资源优势中等。
   • 5. 触通安腾：综合加权得分6.8，发展潜力和商业模式表现较好。
   • 6. 乐多：综合加权得分5.8，发展潜力和资源优势中等。
   • 7. 盈正：综合加权得分5.5，资源优势高，但发展潜力较弱。
   • 8. 羽蛇：综合加权得分5.4，各项指标表现中等。
   • 9. 中科奥：综合加权得分4.8，各项指标表现一般。
   • 10. 移动玩家：综合加权得分4.6，各项指标均偏低。

四、市场技术与用户特征

1. 手机网游技术分类

   • 狭义手机网游：基于JAVA、BREW技术，需接入无线互联网并支持多人在线互动。
   • 广义手机网游：包括短信、WAP和JAVA/BREW形式，但未来发展方向以JAVA/BREW为主。

2. 用户特征

   • 用户付费意愿较强，超过一半用户愿意为手机网游支付费用。
   • 用户日均游戏时间较长，40%以上用户愿意每天玩3-5小时，24%愿意玩12小时以上。

五、研究方法与数据来源

• 研究方法：采用定性与定量分析相结合的方式，包括行业深度访谈和桌面研究。
• 数据来源：政府公开数据、企业财报、行业访谈、艾瑞市场咨询数据等。

总结

本报告指出，2007年手机网游市场正处于快速发展阶段，投资热度逐步上升，未来三年（2008-2010）将迎来投资高峰。尽管目前市场仍处于导入期，但随着3G技术的推进和用户基数的扩大，手机网游将成为游戏产业的重要增长点。并购作为主要退出方式，预计将在未来持续发挥作用。同时，报告通过对TOP10企业的综合评估，为风险投资商提供了清晰的投资方向和决策依据。