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2017年第4季度中国短视频市场季度盘点分析总结

核心内容

2017年第4季度，中国短视频市场迎来快速发展，内容生态逐步完善，用户规模持续扩大，平台间竞争加剧，同时各大厂商积极拓展功能与合作，推动行业创新与商业化进程。

主要观点

• 内容生态优化：短视频市场从“量”向“质”转变，内容质量成为竞争关键。政府监管加强，平台自我约束增强，推动行业良性发展。
• 用户增长与行为变化：短视频综合平台用户规模快速扩张，短视频聚合平台用户粘性显著提升，用户对内容的偏好更加多样化。
• 平台功能与运营升级：各大平台通过引入新功能、优化用户体验、加强内容创作支持等方式提升用户活跃度与内容质量。
• 品牌与商业合作：短视频平台与主流媒体、综艺节目、MCN机构等展开深度合作，提升品牌影响力与内容变现能力。
• 短视频与多元内容融合：短视频与直播、音乐、资讯、百科等领域的融合不断加深，形成跨平台内容生态。
• 资本投入与行业布局：多家短视频平台获得融资，头部厂商进一步巩固市场地位，中腰部厂商通过差异化策略寻求突破。
• 行业趋势展望：短视频作为内容基础形态，正在推动更多产业环节的变革，其对创作者、用户、平台及商业模式均产生深远影响。

关键信息

用户表现

• 用户规模增长：短视频综合平台用户规模在11月突破3亿，短视频聚合平台在12月突破1亿。
• 用户分布：用户多集中在沿海省份及城市，男性用户占比60%，女性40%。
• 使用行为：短视频聚合平台用户使用时长与启动次数显著提升，内容推荐与分发精准度增强，用户画像更清晰。

典型厂商动态

秒拍

• 发布“千人百万粉计划”扶持内容创作者。
• 推出《秒星人》综艺节目，提升平台影响力。
• 引入海外创作者，拓展国际化内容版图。
• 发起公益项目，传递正能量。

快手

• 成为《快乐大本营》首席合作伙伴，提升品牌曝光。
• 推出“快手的500个家乡”公益项目，深化社会影响力。
• 与传统媒体合作，推动内容与综艺结合，打造内容生态。

美拍

• 发起“女生最爱的潮流短视频社区”战略，强化女性用户定位。
• 推出“内容为王，突围短视频红海”创作者沙龙，吸引优质创作者。
• 联合多个综艺及品牌，打造短视频内容联盟。

抖音

• 依托今日头条技术优势，快速崛起，用户规模爆发。
• 上线直播功能与“尬舞机”等创新功能，增强用户体验。
• 与主流综艺合作，扩大品牌影响力。

西瓜视频

• 推出“3+1”视频变现计划与“西瓜出品Xigua Original”计划，推动内容商业化。
• 联合陈翔拍摄短片，参与综艺节目宣传，提升品牌曝光。
• 上线免费线上教学课程，助力内容创作者成长。

好看视频

• 基于百度人工智能技术推出，实现个性化精准分发。

资本动态

• 梨视频完成1.67亿元PreA轮融资。
• 人人视频完成B+轮融资，由辰海资本领投。
• 快美妆完成6000万元B轮融资。
• Musical.ly被今日头条全资收购，交易金额近10亿美元。
• 核桃live完成数千万元A轮融资。
• 花卷获4000万美元B轮融资。

功能与产品创新

• 抖音上线直播功能与“尬舞机”。
• 看了吗视频开放媒体平台入驻，打造内容联盟。
• 微视新增炫酷特效、分段裁剪等功能。
• 360快视频推出“超短超有料”功能，优化用户体验。
• 虾米音乐新增短视频频道，支持背景音乐添加。

下阶段趋势展望

• 内容形态升级：短视频借助技术支持，不断迭代优化，提升用户体验与内容质量。
• 行业影响扩大：短视频不仅影响内容创作，还推动社交、广告、娱乐等多领域变革。
• 内容生态深化：UGC、PUGC、PGC内容共同发展，推动原创内容市场繁荣。
• 商业模式创新：短视频广告形式更加丰富，内容营销去中介化趋势明显。
• 平台竞争加剧：短视频成为各平台布局流量入口的重要手段，竞争更加激烈。

数据分析与技术驱动

• 易观千帆采用“A3”算法提升数据准确性，实现用户行为分析与内容推荐优化。
• 数据覆盖范围广，涵盖22.5亿累计装机量及5.5亿活跃用户，为行业分析提供有力支撑。