2017年国内移动游戏用户研究_25页_2mb

【友盟+】2017年国内移动游戏用户研究总结

核心内容

2017年国内移动游戏市场进入“后红利时代”，用户增长趋缓，市场竞争加剧。移动游戏MAU（每月活跃用户数）最高达5.98亿，同比增长仅4.3%，显示出用户增长的饱和趋势。在此背景下，精细化运营成为游戏厂商突围的关键。

主要观点

1. 平台发展

• Android平台增长显著：自2016年11月起，Android平台用户占比上升并稳定在75%左右，得益于国产手机品牌在三四线城市的普及和4G网络的推广。
• iOS端留存优势：iOS用户在次周留存率方面优于Android用户，反映出iOS设备用户群体的质量较高。

2. 用户行为特征

• 用户活跃度分化：MOBA类和吃鸡类游戏吸引用户投入更多时间，36%的玩家日均启动游戏3-5次，每日在线时长为30-60分钟的玩家占比最高。
• 用户画像：移动游戏用户以30岁以下的年轻人为主，70%以上居住在三线及以下城市，经济实力一般，消费能力偏低。
• 用户偏好：不同游戏类型用户对APP的偏好存在显著差异，如体育格斗类用户更倾向于工具类APP，而角色扮演类用户更偏好阅读类APP。

3. 城市与区域分布

• 京沪用户集中度最高：TGI（目标群体指数）高于200，浙江、广东和江苏紧随其后。
• 低线城市潜力巨大：三线及以下城市用户占比虽高，但TGI低于100，意味着市场尚未饱和，具备较大的增长空间。

4. 游戏类型与用户群体

• 棋牌类游戏粘性最强：无论iOS还是Android，扑克棋牌类游戏次周留存率最高，尤其在低线城市，棋牌游戏成为重要的休闲娱乐方式。
• 吃鸡类游戏现象级爆发：《绝地求生》成为2017年黑马游戏，带动了战术竞技类游戏的热潮，各大厂商纷纷推出类似产品，如《荒野行动》和《小米枪战》。

5. 用户兴趣与消费偏好

• 兴趣广泛：尽管沉迷于“吃鸡”类游戏，但用户兴趣不局限于游戏，还包括数码、美食、打扮等领域。
• 消费倾向：体育格斗类、动作射击类和休闲游戏类用户消费能力相对偏高，而扑克棋牌类用户消费能力偏低。

关键信息

手机品牌偏好

• OPPO最受青睐：在Android品牌中，OPPO用户占比最高，vivo和荣耀紧随其后。
• 苹果用户较少：iOS用户占比仅为5%，显示吃鸡类游戏玩家更倾向选择性价比高的Android手机。

汽车偏好

• 经济适用型车为主：移动游戏用户偏爱SUV和紧凑型车型，日系和欧系品牌更受欢迎。
• 大众品牌受青睐：吃鸡类游戏玩家对大众品牌偏好显著。

用户画像

• 性别结构均衡：男女用户比例接近，但在对抗性游戏类别中，男性用户占比较高。
• 婚育状况：30岁以下用户占主导，未婚未育比例高，职业分布以公司职员和个体服务人员为主。

总结

2017年国内移动游戏市场面临用户增长放缓、竞争加剧的挑战，精细化运营成为关键。Android平台因国产手机和4G网络的普及而持续发展，iOS端则在用户留存方面保持优势。用户以年轻群体为主，集中在低线城市，经济实力普遍不强，但兴趣广泛。棋牌类游戏在低线城市具有高粘性，而“吃鸡”类游戏则成为市场现象级产品，吸引了大量男性用户。用户对工具、视听、阅读类APP的偏好差异显著，且在消费和兴趣方面表现出实用主义倾向。