传媒行业月度策略：10月票房同比增长124%，未成年游戏防沉迷通知发布山西证券-24页_1mb

报告摘要

本报告为山西证券股份有限公司于2019年11月8日发布的传媒行业月度策略报告，内容涵盖2019年10月传媒行业市场表现、行业数据月报、行业新闻回顾、投资建议及风险提示。报告旨在为投资者提供行业趋势分析和投资策略建议。

整体表现：2019年10月，中信传媒行业涨跌幅为0.48%，年内累计涨幅为5.08%。
子板块表现：
- 整合营销上涨9.35%
- 互联网上涨0.26%
- 广播电视下跌2.00%
- 平面媒体下跌2.12%
- 电影动画下跌7.71%
个股表现：
- 壹网壹创涨幅195.20%，领涨行业。
- 59家上市公司中，有40%以上涨幅超过20%。
- 印纪退跌幅58.18%，为跌幅最大的个股。
资金流向：
- 传媒行业10月资金净流出185.45亿元。
- 互联网板块资金净流出最大，部分个股如壹网壹创、利欧股份等获得机构净流入。

票房情况：
- 2019年10月内地电影票房为81.72亿元，同比增长123.95%，环比增长156.10%。
- 观影人次22,239万，同比增长109.80%。
热门影片：
- 《我和我的祖国》《中国机长》单月票房分别达25.61亿和25.58亿，票房占比分别为31.34%和31.30%，成为月度票房冠亚军。
- 《少年的你》《攀登者》分别以8.51亿和8.61亿位列第四和第三。
院线与影投：
- 万达院线以10.82亿元票房排名第一，观影人次2454万。
- 大地院线以7.90亿元票房排名第二。
- 院线票房TOP3为万达院线、大地院线、上海联和。
- 影投TOP3为万达院线、大地院线、横店院线。

黄金档电视剧收视率：
- 江苏卫视《光荣时代》以1.641%收视率排名第一，市场份额5.86%。
- 上海东方卫视《奔腾年代》以1.434%收视率排名第二，市场份额5.1%。
- 北京卫视《光荣时代》以1.317%收视率排名第三，市场份额4.72%。
晚间节目收视率：
- 江苏卫视《非诚勿扰》收视率1.110%，市场份额4.23%。
- 浙江卫视《巅峰对决我就是演员》收视率1.094%，市场份额4.21%。
- 湖南卫视《快乐大本营》收视率0.850%，市场份额3.23%。

APP月指数排名：
- 微信、QQ、手机淘宝、支付宝、爱奇艺、抖音短视频、腾讯视频、优酷视频、拼多多、快手位列前十。
iOS游戏收入TOP10：
- 《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》《跑跑卡丁车官方竞速版》《精灵盛典》《FGO》《阴阳师》《龙族幻想》《大话西游》和《完美世界》。
- 《FGO》在9月迎来国服公测纪念日，线上线下营销活动推动其收入排名上升13位。
手游出海表现：
- 9月中国手游出海发行商排名前三位为腾讯、网易和莉莉丝。
- 腾讯与动视合作开发的《使命召唤手游》9月下载量排名第五，10月1日全球上线，首周下载量突破1亿。
- 游族网络的《圣斗士星矢》进入下载榜第16位，贡献主要来自巴西、墨西哥等市场。

网页游戏开服情况：
- 9月一线平台开服前三游戏为《神戒》《热血战歌之创世》《暗黑大天使》，新增开服分别为841组、834组、689组，占榜单开服总数44.05%。
研发商与平台流水情况：
- 三七互娱、北京文脉互动、智远时空位列研发商开服前三。
- 37游戏、贪玩游戏、搜狗游戏为网页游戏运营平台开服前三。

虚构类畅销榜单：
- 《活着》《红岩》《西游记（上下）》保持前三。
- 其余四大名著《红楼梦（上下）》《水浒传（上下）》《三国演义（上下）》返榜排名至第10位、第12位、第13位。
非虚构类畅销榜单：
- 《论语译注（简体字本）》排名上升19位，排至榜首。
- 《正面管教（修订版）》《红星照耀中国》排名第二和第三。
少儿类畅销榜单：
- 《猜猜我有多爱你》保持榜首，《小猪嘻哩呼哩（上）》《小猪嘻哩呼哩（下）》排名上升至第2和第3位。

防止未成年人沉迷网络游戏通知：
- 国家新闻出版署发布《关于防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，提出六项具体措施，包括实行实名注册、控制游戏时长、规范付费服务等，旨在保护未成年人身心健康。
视频平台联合倡议：
- 各大视频平台联合发起倡议，倡导行业自律、诚信经营，抵制灰色交易，推动影视行业健康发展。
游戏适龄提示：
- “游戏适龄提示”影响范围持续扩大，已有33家游戏企业加入。
爱奇艺与苏宁易购联合会员服务：
- 爱奇艺与苏宁易购推出联合会员服务，VIP会员消费权益延展至家电、百货、生鲜等领域。
搜狐集团财报解读：
- 搜狐集团第三季度总收入为4.82亿美元，亏损收窄31%。
QuestMobile数据：
- 2019年9月，下沉市场活跃用户数突破6亿，乡村社会消费品零售总额同比增速达8.9%。
爱奇艺Q3财报：
- 爱奇艺Q3总营收74亿元，会员规模达到1.058亿。
中国进口消费市场报告：
- 7-9月天猫国际直播引导成交4.7亿元，美妆与保健品行业增长显著。
芒果TV2020综艺计划：
- 芒果TV计划2020年推出近30部自制综艺，重点围绕女性受众群体。

游戏板块：
- 2019年前三季度游戏板块实现营业收入540.77亿元（Y0Y+12.28%），归母净利润110.40亿元（Y0Y-1.91%）。
- Q3营收188.32亿元（Y0Y+14.21%，Q0Q+2.07%），归母净利润37.5亿元（Y0Y+18.29%，Q0Q+1.17%）。
- 建议关注三七互娱、完美世界、游族网络、吉比特等公司，其产品储备丰富，有望持续增长。
影视及院线板块：
- 10月电影市场在国庆档带动下票房超预期，全年票房有望实现低速增长。
- 建议关注龙头院线万达电影、中国电影、横店影视、金逸影视等及光线传媒、华策影视、完美世界、慈文传媒、芒果超媒等。
出版发行板块：
- 前三季度实现营业收入771.04亿元，同比增长0.7%；归母净利润93.12亿元，同比增长1.49%。
- 建议关注中信出版、中国出版、南方传媒、中国科传等。