20210406-山西证券-2021年清明小长假旅游数据点评_国内出游人数基本恢复至疫前水平_品质消费占比不断提高_5页_599kb

社会服务行业2021年清明小长假旅游数据点评总结

核心内容

2021年清明小长假旅游市场呈现显著复苏态势，国内出游人数和旅游收入均大幅增长，基本恢复至疫情前水平。数据显示，清明节假期国内旅游出游1.02亿人次，按可比口径同比增长144.6%，恢复至疫前同期的94.5%。国内旅游收入达到271.68亿元，同比增长228.9%，恢复至疫前同期的56.7%。旅游市场有序复苏，主要得益于短途游、周边游占比高、旅游产品价格较低、景区门票减免等因素，导致旅游收入恢复速度慢于游客数量恢复。

主要观点

• 市场复苏：清明节旅游市场表现出强劲的复苏迹象，出游人数和收入均实现大幅增长。
• 消费习惯变化：疫情后部分消费者更注重旅行品质和体验，推动中高端旅游产品和酒店预订占比上升。
• 民航运输量提升：节日期间民航预计运送旅客432.8万人次，同比增长256.4%，高于春运水平。
• 免税店表现亮眼：海口、三亚、博鳌免税店总购物人数和销售额分别同比增长330.4%和350.3%，显示消费回流趋势明显。
• 携程预订量激增：携程清明节总预订量同比增长300%，国内机票订单对比2019年实现双位数增长。
• 酒店与景区热度不减：酒店订单量同比增长超两成，高星酒店增长显著；景区门票预订量同比增长232%。

关键信息

旅游数据概览

• 出游人数：1.02亿人次，同比增长144.6%，恢复至疫前94.5%。
• 旅游收入：271.68亿元，同比增长228.9%，恢复至疫前56.7%。
• 客单价：266.35元，同比增长38.66%，恢复至疫前62.3%。

各省市旅游情况

热门航线

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周边游趋势

• 3天2晚出游人次占比提升约9%
• 中高端特色线路、酒店预订占比提升超过13%
• 游客更注重旅行品质与体验

投资建议

• 关注企业：中国中免、锦江酒店、首旅酒店、中青旅、天目湖、宋城演艺、广州酒家
• 市场前景：清明节旅游市场复苏为全年持续走高奠定基础，五一小长假有望成为上半年国内游高峰
• 行业趋势：春季旅游市场渐入佳境，国外疫情反弹导致游客需求向国内转移，休闲度假景区和中心城市周边景区将受益
• 投资方向：中长期看好免税、休闲旅游景区及酒店业，认为其有望走出U形曲线，业绩持续向好

存在风险

• 疫情对旅游行业影响明显超预期
• 疫情后消费需求不及预期
• 门票降价风险
• 客流不及预期风险
• 宏观经济波动风险
• 疫情扩散时间延长及传播范围扩大风险
• 疫情防控政策变化风险
• 行业系统性风险
• 突发事件或不可控灾害风险

投资评级说明

• 股票投资评级：

  • 买入：相对强于市场表现20%以上
  • 增持：相对强于市场表现5%~20%
  • 中性：相对市场表现在-5%~+5%之间波动
  • 减持：相对弱于市场表现5%以下

• 行业投资评级：

  • 看好：行业超越市场整体表现
  • 中性：行业与整体市场表现基本持平
  • 看淡：行业弱于整体市场表现

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