20190805-东兴证券-传媒行业：《哪吒》刷新中国动画电影票房纪录，关注细分赛道龙头公司_17页_1mb

传媒行业总结：《哪吒》刷新中国动画电影票房纪录，关注细分赛道龙头公司

核心内容概述

本报告聚焦传媒行业，特别是电影、电视剧及游戏三大细分领域，结合市场行情、行业数据及投资建议，分析行业发展趋势与投资机会。报告指出，传媒板块在经历强政策监管和高商誉消化后，优质龙头公司正逐渐显现，重点推荐光线传媒、三七互娱和中国出版等公司。

主要观点

• 市场表现：年初至今，上证综指、上证50、创业板指、沪深300、中小板指分别上涨14.99%、24.01%、24.49%、24.47%、20.55%。6月至今，创业板指持续反弹，市场风格偏向科技类上市公司。
• 传媒板块表现：2019年8月3日，中信传媒指数涨幅为-0.91%，在中信一级行业中排名为正数第5名。年初至今，中信传媒指数上涨3.75%，排名第27名。
• 电影行业分析：
  • 2019年7月，国内电影市场票房57.06亿元，同比下降12.2%；观影人次1.61亿人次，同比下降18.7%；电影票均价35.4元，同比上涨7.9%。
  • 7月单月上映影片数量34部，同比增长9.7%。
  • 2019年第30周（7.29-8.04），《哪吒之魔童降世》以10.48亿元票房成为周票房冠军，表现强劲，后续票房有望突破35亿甚至40亿。
• 电视剧行业分析：2019年6月，国内单月备案故事影片58部，同比减少46%。
• 游戏行业分析：
  • 《哪吒》相关游戏产品表现突出，如《一刀传世》和《斗罗大陆》在各大应用商店畅销榜排名靠前。
  • 三七互娱自研页游产品开服数同比下降29.4%，但手游表现依然强劲。
  • 吉比特《问道》在多渠道畅销榜排名靠前，市场认可度较高。
• 投资策略：
  • 建议关注电影行业龙头公司光线传媒，因其优质内容及行业供需反转带来的投资机会。
  • 推荐游戏行业三七互娱及出版行业中国出版和中原传媒，认为其具备成长潜力。
  • 本周投资组合为：三七互娱30%、中国出版40%、光线传媒30%。

关键信息

电影行业数据

• 票房：2019年7月票房57.06亿元，同比下降12.2%。
• 观影人次：1.61亿人次，同比下降18.7%。
• 票价：35.4元，同比上涨7.9%。
• 影片数量：7月单月上映影片34部，同比增长9.7%。
• 周票房冠军：《哪吒之魔童降世》以10.48亿元票房位居第一，持续9天单日票房破亿。

游戏行业数据

• 畅销榜表现：
  • 《永恒纪元》在应用宝、华为、OPPO渠道畅销榜排名分别为87、52、45。
  • 《大天使之剑》在华为、OPPO渠道畅销榜分别为32、44。
  • 《屠龙破晓》在应用宝、华为、VIVO、OPPO渠道畅销榜分别为96、78、8、22。
  • 《一刀传世》在苹果、应用宝、华为、VIVO、OPPO渠道畅销榜分别为44、22、3、14、4。
  • 《斗罗大陆》在苹果、应用宝、华为、VIVO、OPPO渠道畅销榜分别为31、17、10、7、6。
  • 《精灵盛典》在苹果、应用宝、华为、VIVO、OPPO渠道畅销榜分别为9、20、9、38、9。
• 页游运营情况：2019年7月，37页游运营平台开服数3179组，同比下降3.3%；三七互娱自研页游开服数2057组，同比下降29.4%。

投资建议

• 重点推荐公司：
  • 光线传媒：因电影行业供需反转，优质内容《哪吒》表现优异，后续票房预期强劲，建议重点关注。
  • 三七互娱：手游表现亮眼，具备较强市场竞争力，建议配置。
  • 中国出版：受益于文化监管政策，具备长期增长潜力，建议配置。
• 投资组合：三七互娱30%、中国出版40%、光线传媒30%。

风险提示

• 文化政策监管趋严：可能对行业带来不确定性。
• 细分行业增速不及预期：可能影响投资回报。

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