20231215-华创证券-芒果超媒-300413.SZ-重大事项点评_芒果TV与抖音达成战略合作_微短剧市场迈向精品化_规范化_5页_682kb

报告摘要

报告总结

主题：芒果TV与抖音达成战略合作，推动微短剧向精品化、规范化发展

合作概况
12月14日，芒果TV与抖音在北京举行战略合作发布会暨签约仪式，共同发布“精品短剧扶持计划”，以短剧联合开发为切入点，未来将推进二创视频、品牌营销等多领域合作。双方同意围绕十大主题（如新国风、新青年等）激励优质内容开发，并力求实现“以短见长、长短互补、横竖生风、万里可期”的愿景。
双方优势互补
- 芒果TV：作为微短剧领域先行者（2019年启动“大芒计划”），已出品多部精品短剧（如《风月变》），覆盖广泛题材，兼具内容制作实力和全网影响力。
- 抖音：用户基数庞大（月活跃用户达7亿），其去中心化算法能为优质内容提供流量支持，并通过专项基金和流量激励促进行业健康发展。
行业影响
该合作响应了2023年11月广电总局对微短剧的规范管理政策，有助于推动微短剧行业向精品化、规范化方向发展，吸引更多优质内容和人才进入该领域，形成创作者、平台、观众的多方共赢。
投资建议与目标
- 芒果超媒被维持“推荐”评级，目标价40元/股。
- 财务预测显示，公司2023至2025年收入和净利润将持续高速增长，预计2024年PE为26倍。
- 公司“四平台融合战略”（包括湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、小芒电商）被视为核心增长引擎。
风险提示
内容播出不及预期、政策监管趋严、项目上线不确定性等风险需关注。