2018年-Talkingdata_新消费时代开启消费升级显活力_38页_2mb

新消费时代开启，消费升级显活力

核心内容概述

2018年，中国正式迈入新消费时代，居民消费结构持续优化，消费升级趋势显著。以消费者为核心的新消费模式正在重塑“人、货、场”的关系，推动消费理念、消费行为与消费渠道的深刻变革。同时，数字化技术、移动互联网与人工智能等新兴技术的广泛应用，为消费链条带来了提质增效的机遇，进一步激发了消费市场的活力。

主要观点

• 消费升级趋势明显：随着改革开放的推进，居民消费从模仿型排浪式消费向多样化、理性化转变，更加注重品质生活和个性化体验。
• 新消费以人为本：新消费强调消费者的核心地位，通过技术手段重构消费场景，提升消费体验。
• 数字化技术赋能消费：数字化技术在生产、物流、售卖等环节加速应用，提升整体消费效率与服务体验。
• 线上线下融合加速：移动互联网与传统消费场景深度融合，推动全渠道消费模式的发展。
• 移动智能终端普及：截至2018年，我国移动智能终端规模突破15亿台，成为新消费的重要支撑。
• 消费理念多样化：品质生活、互动体验、个性定制、便捷高效、绿色健康成为新消费的五大核心理念。
• 消费群体分化明显：不同年龄段消费者对新消费的需求存在差异，90后更偏好休闲娱乐，70&80后注重品质，60后乐享晚年。
• 新消费场景不断拓展：从餐饮、住宿、旅游到智能居家，新消费理念渗透至生活的各个领域，催生新型消费模式与业态。

关键信息

1. 消费升级背景

• 改革开放以来，我国居民消费结构不断改善，城镇化率提升2.3倍，城镇居民人均可支配收入增长39.7倍。
• 第三产业持续增长，社会消费品零售总额保持平稳较快增长，为新消费提供良好宏观环境。

2. 新消费理念

• 品质生活：消费者更加重视生活品质，追求健康、安全、环保的消费体验。
• 互动体验：VR、AR、智能机器人等技术丰富了消费场景的互动体验。
• 个性定制：消费者对个性化商品和服务的需求增加，设计师品牌与定制服务逐渐兴起。
• 便捷高效：移动支付、智能设备、共享单车等技术提升了消费效率。
• 绿色健康：环保理念深入人心，绿色健康消费成为趋势。

3. 消费模式创新

• 线上零售发展：2017年全国网上零售额占比接近20%，推动零售模式变革。
• 新零售探索：盒马鲜生、小象鲜生等品牌利用数字化技术重构人、货、场关系。
• 餐饮业转型：移动支付与线上订餐成为主流，饮品、小吃等细分市场增长迅速。
• 出行服务智能化：共享出行、智能调度、移动支付等技术提升出行效率与体验。
• 住宿与旅游新业态：民宿、特色小镇、定制游等满足消费者对个性化、品质化、文化体验的需求。

4. 技术与数据驱动

• 数字化技术提升物流效率，优化消费链条。
• 互联网平台（如淘宝、天猫、京东）推动消费模式创新。
• TalkingData等数据智能服务商通过大数据与AI技术赋能行业，助力消费转型。

5. 消费市场结构

• 2017年全国居民人均消费支出中，享受型与发展型消费占比上升。
• 餐饮行业保持稳健发展，2017年市场规模同比增长10.7%，关店数与开店数比例达91.6%。
• 租房用户更加关注居住品质，长租公寓市场逐步成长。

新消费领域表现

餐饮

• 移动支付在餐饮业占比近60%，线上订餐成为主流。
• 饮品、小吃快餐、特色菜等细分市场快速增长。

住宿与旅游

• 民宿短租类应用月度活跃用户数稳中有升。
• 特色小镇建设热度持续，企业积极布局。
• 定制游、品质游成为旅游消费新热点，注重文化内涵与精神体验。

出行

• 互联网与出行服务深度融合，移动支付和智能设备提升出行效率。
• 公共交通智能化趋势明显，高铁、共享单车等服务受青睐。

居住

• 智能家居、新风系统等产品市场需求增长，反映消费者对健康与智能化生活的追求。

技术与数据支持

• TalkingData作为国内领先的第三方数据智能服务商，提供多维度数据洞察，助力行业分析与决策。
• 数据来源包括国家统计局、TalkingData、美团点评、阿里数据、南都-京东消费研究所等。

总结

新消费时代以消费者为中心，借助数字化技术与互联网平台，推动消费理念、消费行为与消费场景的全面升级。随着居民收入提升、城镇化发展及移动互联网普及，消费市场呈现多元化、个性化与智能化趋势，催生新的消费模式与业态。未来，数据驱动与技术融合将继续引领消费变革，提升整体消费体验与市场活力。