2017年新消费趋势洞察报告_57页-4mb

报告摘要

个性化圈层崛起，新消费时代来临

核心内容

新消费时代正在来临，其核心特征是以消费者为中心，通过满足个性化需求，重构人、货、场的关系。这一趋势与七八十年代的日本相似，我国当前正处于消费升级的关键阶段，消费群体、消费需求、消费渠道和消费理念均发生深刻变化。

主要观点

消费升级的阶段特征
- 我国经历了三次消费升级，当前正处于个性化升级的新消费阶段。
- 新消费是“相对新”，强调以消费者为核心，满足其情感和品质需求。
新消费的驱动力
- 第三产业快速增长，社会消费增强，为新消费提供宏观环境。
- 城镇化和居民收入提升，为新消费奠定经济基础。
- 数字化技术广泛应用，提升消费链条效率和体验。
- 互联网重塑消费链，改变消费习惯，推动线上线下融合。
- 移动互联网普及，降低触网成本，智能设备成为生活必需品。
消费群体的多元化与个性化
- 新生代消费群体（90后）崛起，追求个性化、多元化消费。
- 70后、80后群体中出现亲子、丁克、单身等多样化消费形态。
- 60后群体开始关注兴趣爱好，推动老年旅游市场发展。
- 多维度因素催生更多个性化消费群体，如90后潮男、亲子消费人群、老年旅游人群等。
消费需求的升级
- 消费结构向服务性、品质性消费转变。
- 消费者追求体验、互动、个性化、便捷和绿色健康等理念。
- 90后注重体验和消费品质，愿意为健康、文化、艺术消费买单。
消费渠道的多元化与融合
- 线上成为重要消费渠道，网络零售占比持续上升。
- 线上线下互为补充，全渠道消费模式逐步形成。
- 新型消费模式如“线下体验、线上下单”“线上下单、门店提货”等不断涌现。
消费理念的演变
- 新消费理念包括品质生活、互动体验、个性定制、便捷高效、绿色健康。
- 餐饮、交通、家居、旅游等领域均体现新消费理念的融合。