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新消费时代开启，消费升级显活力

核心内容概述

2018年的新消费趋势报告揭示了我国消费升级的显著态势，个性化、定制化成为消费新趋势。在改革开放以来的持续发展推动下，居民消费结构不断优化，消费理念和行为逐步向品质生活、互动体验、个性定制、便捷高效和绿色健康等方向转变。与此同时，互联网、移动智能终端和数字化技术的广泛应用，重构了消费场景，提升了消费效率与体验，为新消费模式的形成和扩展提供了技术支撑。

主要观点

• 消费升级趋势明显：居民消费从模仿型排浪式消费向多样化理性消费转变，消费层次不断提升，享受型和发展型消费成为重点。
• 技术驱动新消费模式：数字化技术在生产、物流、售卖、展示等环节广泛应用，提升了整体消费链条的效率与体验。
• 互联网重塑消费生态：移动互联网和大数据技术推动线上线下融合，改变了传统消费习惯，增强了市场活力。
• 消费理念多元化：消费者在不同生活领域展现出对品质、体验、个性、便捷和绿色健康等理念的重视。
• 移动智能终端普及：截至2018年第二季度，我国移动智能终端规模突破15亿台，成为推动新消费的重要工具。
• 细分市场加速成长：在餐饮、住宿、旅游等领域，消费者对个性化、品质化、体验化的需求显著增长，推动相关行业创新与发展。

关键信息

消费升级表现

• 消费结构改善：居民消费从生存型向享受型和发展型转变，消费层次不断提升。
• 消费理念演进：品质生活、互动体验、个性定制、便捷高效、绿色健康成为新消费五大核心理念。
• 消费行为变化：消费者更加注重体验与个性化，倾向于定制化服务和高性价比的消费选择。

技术与消费融合

• 数字化技术应用：物流效率提升、零售模式创新、餐饮业智能化发展等均得益于数字化技术的深入应用。
• 移动互联网渗透：移动支付、线上购物、移动应用等成为消费主流，提升了消费便捷性和效率。
• 智能设备普及：智能家居、无人驾驶、智能机器人等技术正逐步融入消费者的日常生活。

消费群体特征

• 90后偏好休闲娱乐：年轻消费者对个性化、新潮、多元的消费理念更为敏感。
• 70&80后注重品质：中年消费者对家庭、旅行、文教等领域的高品质服务需求增加。
• 60后乐享晚年：老年消费者更关注健康、环保和居家生活品质。

行业发展趋势

• 新零售模式兴起：盒马鲜生、小象鲜生等品牌通过数字化技术重构“人货场”关系，推动消费体验升级。
• 餐饮业线上化加速：移动支付、订餐应用等技术提升餐饮业运营效率，饮品、小吃等细分市场快速增长。
• 住宿业态多元化：民宿短租、特色小镇等新型住宿模式受到消费者青睐，推动商旅住宿市场发展。
• 旅游消费品质化：定制游、文化体验游等趋势凸显，消费者更加注重旅行的精神价值和文化内涵。

数据支撑

• 消费结构变化：2017年全国居民人均消费支出构成显示，享受型和发展型消费比例显著上升。
• 移动智能终端增长：2018年第二季度中国移动智能终端规模突破15亿台，日均活跃使用时长达3.5小时。
• 物流效率提升：2017年社会物流总额增长，物流绩效指数（LPI）持续上升，数字化技术推动行业效率提升。
• 线上消费增长：2017年全国网上零售额占社会消费品零售总额比重接近20%，线上消费成为重要增长点。

报告说明

• 数据来源：国家统计局、TalkingData、中国社会物流总额及增速数据、中国烹饪协会、奥维云网（AVC）等。
• 数据周期：1987年-2018年。
• 概念定义：
  • 月活跃量：通过预测算法预估出的全平台（Android+iOS）活跃终端数。
  • 覆盖率：安装过某类应用的设备数量/监测移动设备总量*100%。

TalkingData简介

TalkingData成立于2011年，是领先的第三方数据智能服务商，致力于通过数据智能技术赋能企业数字化转型。其核心产品包括SmartDP数据智能平台，以及开源项目如Fregata、iView、inMap等，广泛应用于国内外市场。TalkingData与MIT、斯坦福、加州理工等国际顶尖研究机构合作，推动大数据与人工智能技术的融合发展，助力各行业实现智能化升级。