麦肯锡：2024中国消费趋势调研：预期谨慎存在潜力报告_21页_11mb

2024年中国消费趋势调研总结

根据麦肯锡2023年底进行的中国消费趋势调研，2024年消费市场整体预期谨慎，增长率为22%-24%，主要得益于家庭可支配收入增长和家庭户数小幅增加。尽管消费者信心较一年前提升（超过75%的人乐观），但悲观情绪抑制支出，尤其是对失业、资产贬值等担忧。信心与宏观经济紧密相关，Z世代、一线富裕银发族和三线富裕中老年更积极，消费意愿高；而一二线新中产、农村中老年较悲观，对消费构成抑制。

消费品类出现分化，4个成长品类（教育、食品饮料、保健用品、旅行）和3个风险品类（家用电器、烟酒、消费电子）：成长品类更多受观念和需求驱动，如教育支出因重视程度增加；风险品类则受价格和数量影响。人口结构影响显著，年轻、富裕人群消费潜力大，但消费升降级普遍存在，企业需在细分市场寻找机会。短期内消费潜力未完全释放，消费增长有上升空间。

结论：中国消费市场在谨慎中潜藏潜力，企业应关注不同人群和品类变化，以推动增长。