2022-06-29-艺恩-618明星营销研究报告_20页_1mb

2022年6.18明星营销整体趋势

由于经济增长放缓，2022年6.18期间的明星商业合作呈现关键词“分流、个性化、少而精”的特征。品牌更谨慎选择合作，避免扎堆营销。各行业合作品牌和艺人数量普遍下降，互联网、服装配饰和美妆护肤行业降幅显著。

数量与互动下降数据

• 合作数量下降：5~6月相比2021年，互联网等行业合作品牌数和艺人数量平均下降20-50%，互动总量也下降26-54%。
• 主要下降行业：互联网（-38% 互动下降）、服装配饰（-52% 合作人数）、美妆护肤（-47% 互动下降）。

行业分析

• 互联网与3C消费电子：品牌减少6.18依赖，转向个性化营销，如电竞选手合作或产品联名（例如ROG、小米阿童木）。互动量下降，但部分品牌如荣耀通过长视频宣传片增强个性化。
• 美妆与护肤：部分品牌坚持618营销（如兰蔻、雅诗兰黛），另一些品牌选择替代方案，如结合品牌调性或自身活动（如海蓝之谜与音乐会合作）。合作艺人包括传统演员、歌手和新兴IP如综艺嘉宾或运动员。

明星商业表现

• 综合价值榜单：王一博、杨幂、肖战等艺人排名居前，体现流量明星的影响力主导市场。新人如龚俊、苏翊鸣崛起，但体育明星影响力仍有限于短期热潮。
• 带货能力：流量偶像在电商转化中表现优异，例如肖战和王一博的合作带动高销量，小红书平台带货效果相对较弱。

平台效果对比

微博作为主要宣发平台在声量和互动上领先，抖音短视频有效但转化有限，小红书以私域带货为主，品牌需权衡平台特性。数据显示微博互动量最高，适合广泛传播。

总体结论

2022年6.18明星营销受经济因素驱动，呈现少而精、个性化的转向，流量偶像和新兴艺人成为市场重点，平台策略多样化影响效果评估。行业整体合作谨慎，取决于品牌定位和产品特性。