20221031-财通证券-旅游及景区行业投资策略周报_数字藏品跟踪2022年10月29日-北京文旅局推数字化升级_腾讯开发元宇宙活动_10页_930kb

北京文旅局推数字化升级，腾讯开发元宇宙活动总结

核心内容

本报告聚焦于中国及全球数字藏品市场的发展动态，分析了北京文旅局推动数字化旅游消费场景的政策动向，以及腾讯音乐与可口可乐等企业合作开展的元宇宙活动。同时，报告对国内和海外数字藏品市场进行了数据跟踪，并提出了相关投资建议与风险提示。

主要观点

国内数字藏品市场

• 市场表现：本周国内全平台数字藏品工作日发行额下降，但节假日发行额显著上升。
  • 工作日日均发行额为226万元，较上周下降28.1%。
  • 节假日日均发行额为381.3万元，较上周上升66.9%。
• 文旅数字藏品：文旅类数字藏品发行额和数量均有明显增长。
  • 工作日日均发行额为100.6万元，较上周上升371.5%。
  • 工作日日均发行数量为1.1万件，较上周上升107.8%。
  • 参与IP方数量也有所上升，工作日平均每日3.6个IP方参与，节假日平均每日1个IP方参与。

海外数字藏品市场

• 市场表现：海外全平台交易额小幅上升，但交易者数量下降。
  • 本周日均交易额为0.251亿美元，较上周上升1.4%。
  • 本周日均交易者数量为22849人，较上周下降18.6%。
• 分类交易额：PFP类数字藏品仍占主导地位，日均交易额占比达52.7%。
• 平台表现：
  • OpenSea日均交易额下降1.2%。
  • LooksRare日均交易额上升10.7%，成为增长最快平台。
  • X2Y2日均交易额下降3.5%，仅为OpenSea的0.55倍。

关键信息

政策支持

• 北京市文化和旅游局发布《北京市扩大文化和旅游新消费奖励办法》，鼓励新技术如区块链、大数据、虚拟现实等应用于旅游消费场景，推动文旅产业数字化转型。

企业合作与创新

• 腾讯音乐 TMELAND 与可口可乐合作推出“可口可乐粉丝节元宇宙宠粉街区”，用户可创建虚拟形象，参与沉浸式娱乐活动。
• adidas Originals 也曾与 TMELAND 合作举办元界音乐节，参与者可兑换虚拟运动鞋。
• 央视网 发行《西游星球》数藏第二期，延续传统文化与科技融合风格。
• 中国国家图书馆 发行《庆赏升平》数字出版产品，探索传统文化在数字领域的应用。

投资建议

• 平台端：建议关注阿里巴巴、视觉中国、人民网、新华网等。
• IP端：建议关注黄山旅游、曲江文旅、中青旅、峨眉山等。
• 文交所相关：建议关注三人行、华扬联众、浙文互联、博瑞传播、中手游等。

风险提示

1. 技术落地不确定性：NFT与产业结合尚处于初期，关键技术如版权确权、收益分配、NFT与VR结合等需进一步验证。
2. 商业模式不成熟：IP提炼、变现、资产流转等环节仍需商业实践打磨。
3. 需求释放不确定：虚拟资产与体验需求尚未完全释放，存在不确定性。
4. 政策监管风险：政策对投机二次交易的打击可能影响市场活跃度，如微信平台对数字藏品炒作行为进行整治。

数据来源与图表说明

• 国内数据来源：阿里、鲸探等数字藏品官方平台。
• 海外数据来源：NFTGO、Opensea、LooksRare等。
• 图表内容涵盖发行额、交易额、发行数量、IP方参与情况、交易者数量及平台表现等。

总结

本报告指出，北京文旅局正积极推动文旅产业与新技术的融合，为数字藏品市场注入新活力。腾讯音乐与可口可乐等企业的元宇宙活动展示了数字藏品在文旅领域的创新应用。尽管国内文旅数字藏品市场表现强劲，但海外市场仍处于波动状态，需关注技术、商业模式及政策风险。投资者应关注具备技术实力与IP资源的平台和企业，同时警惕市场不确定性。