2018年Q3中国移动互联网行业发展分析报告_88页_12mb

2018年Q3中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概述

2018年第三季度，中国移动互联网行业整体呈现“冷静蓄势”的态势，尽管面临市场调整和竞争加剧，但部分领域仍保持增长，显示出行业在挑战中寻求突破的潜力。报告基于Trustdata的用户数据，涵盖了多个细分市场的表现，包括社交、视频、电商、音频、新闻资讯、相机照片、文学阅读、运动健康、母婴孕育、智能硬件、地图导航、金融、保险、在线教育、共享单车、旅游出行、汽车服务、手机游戏等。

主要观点

市场格局与用户行为

• 用户活跃度：2018年Q3，中国移动互联网用户日均亮屏时长2-4小时的占比继续提升，而4小时以上的用户占比下降明显。
• 联网方式：4G联网方式占比显著增长，达到33%，而WiFi联网方式占比下降至65%。
• 城市分布：二线城市成为移动互联网用户增长的主要驱动力，占比达34%，远超一线城市的11%。成都、天津、西安等城市用户增长迅速，超过上海、广州、深圳。
• 用户粘性：大姨妈等应用在用户粘性方面表现突出，9月用户粘性达33%，高于行业平均水平。

电商市场

• 市场稳定：中国移动电商市场用户规模趋向稳定，保持在4亿左右。
• 细分领域增长：母婴孕育市场用户规模快速增长，未来增长空间巨大。女性电商用户环比增长最快，达23%，母婴及跨境电商紧随其后。
• 平台表现：拼多多日均启动次数最高，淘宝保持稳定，京东相对落后。贝店、蘑菇街等垂直电商增长迅猛。

视频与音频市场

• 综合视频：MAU连续多月保持6亿以上，抖音以2.5亿MAU领跑市场，今日头条和腾讯新闻在新闻资讯领域占据主导地位。
• 音频市场：酷狗音乐持续领跑移动音乐市场，网易云音乐日均启动次数优势显著，达6次。

社交与直播市场

• 社交应用：社交领域呈现倒金字塔竞争格局，腾讯保持领先地位，其他平台如花间、珍爱网等表现分化。
• 直播市场：映客直播在三四线城市用户占比近六成，显示出下沉市场的潜力。

移动互联网大事件

• 马云宣布将于2019年9月辞任阿里巴巴董事局主席。
• 腾讯调整架构，分拆网络媒体事业群。
• 小米、美团点评相继上市，引发市场关注。
• 滴滴获墨西哥运营许可，计划在瓜达拉哈拉启动服务。
• 腾讯拟领投印度外卖平台Swiggy新一轮融资。

关键信息汇总

用户行为指标

• DAU/MAU：2018年Q3移动电商年均DAU达1.35亿，视频市场DAU年增69%，最高达2.5亿。
• 使用时长：移动阅读日均使用时长58分钟，动漫阅读最高达82分钟。
• TGI指数：大姨妈用户在母婴、健康、旅游等领域的TGI指数较高，显示出其较强的消费能力和关注点。

市场增长与竞争

• 在线教育：用户规模年增98%，2018年9月MAU突破1.7亿，作业帮DAU达1519万。
• 智能硬件：智能硬件MAU突破3千万，年增长77%，监控类应用有看头增长迅猛。
• 手机银行：民生银行和中国银行MAU环比增长显著，显示金融应用的持续增长趋势。
• 保险市场：平安金管家用户规模居首，众安保险MAU环比增长75%，表现出强劲的增长势头。

垂直市场表现

• 母婴孕育：市场用户规模持续快速增长，未来增长空间巨大。
• 运动健康：9月糖豆MAU再登榜首，显示出用户对健康生活的重视。
• 旅游出行：马蜂窝用户增长放缓，头部应用保持稳定。

行业动态

• 共享单车：ofo小黄车在竞争中保持领先。
• 地图导航：高德地图以近1.5亿MAU领跑，百度紧随其后。
• 汽车服务：汽车后市场MAU增长显著，达8658万，车快报DAU强势上扬。

总结

2018年Q3，中国移动互联网行业在经历上半年的波动后，逐渐进入稳定增长阶段。用户行为呈现出向二三线城市转移的趋势，同时，各细分市场在竞争中不断调整和优化，部分新兴应用迅速崛起，而传统巨头则通过市场扩张和用户粘性提升保持领先地位。整体来看，行业在深度存量市场中寻找新的增长点，展现出多样化的发展态势。